消费者对质量的怀疑制约着自主品牌发展

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Although consumers indicate that they have good brand cognition on Chinese brand auto, the quality problem is the most concerned point when consumers plan to purchase a model. So, Chinese makers should consider the research and quality improving as the first important thing if they want to improve and develop their own auto industry.经过半个世纪的发展，我国汽车工业得到长足的发展，中国已经成为世界第四大汽车生产国和第三大汽车市场。经过几十年的发展，我国涌现出一大批汽车自主品牌，但在100个轿车品牌中，自主品牌只有37个。为了了解消费者对自主品牌的看法和期望，网上车市在12月下旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷1171份。调查显示，汽车自主品牌的认知度很高，绝大部分消费者都知道我国主要的汽车品牌，其中以奇瑞的认知度最高，其次是吉利。

调查表明，对自主品牌汽车的负面评价稍微高于正面评价：负面评价集中于质量不理想和档次低上，也有正面评价认为它们有一定消费群体和体现了民族创造性。不过在购买意愿上，只有10%的人表示了明确拒绝态度，37%的人表示强烈了购买意愿，53%的持观望态度表示不确定。可见，如果改进自主品牌的质量等消费者不满意的地方，自主品牌还是会有非常大的一个消费群体的。

此次调查中，93%的消费者认为很有必要建立中国自己的品牌，表现了强烈的国家品牌热情。基于上面提到的国产品牌的质量问题，大家更多地认为发展自主品牌需要加强技术研发和改善售后服务，相应地，国家也应该提供一定的政策保护和支持，在政府采购、财税激励政策方面，有待出台一些具体措施，为自主品牌汽车企业建立公平的竞争环境。

总之，提高产品质量，创造良好环境，加强轿车领域的品牌建设，就可以提高国产轿车自主品牌的比例，促进我国汽车工业更好的发展。（编辑：胡凯）