汽车品牌是豪华车市场最重要的影响因素

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Chinese luxury car market has attracts more and more auto manufacturers. In this market, price isn’t the most important factor; brand is the most important factor. 近年来中国经济发展迅速，伴随产生了相当数量的富豪，这些富豪往往需要购买豪华车来展现自己的成功与自信。在中国的中低档车市场竞争激烈，利润微薄时，中国的豪华车市场的暴利吸引了相当数量的国内外厂商。为了了解消费者对豪华车市场的看法，网上车市在12月中旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷1052份。调查表明：无论是豪华车的拥有者，还是豪华车的待购者，他们青睐的豪华车品牌都主要集中在奔驰、宝马、奥迪这三大德国品牌上，这与德国车的品牌底蕴和高品质是密不可分的。从调查中我们还可以看出豪华车的待购者，和豪华车的拥有者相比，对日本品牌的豪华车青睐程度增加，雷克萨斯获消费者的青睐程度几乎翻了一倍；对美国品牌的豪华车青睐程度减少。这意味着在未来市场上日本品牌的豪华车可能获得更多的市场份额，而美国品牌的豪华车的市场份额可能减少。

调查表明无论什么品牌的豪华车，最重要的因素就是高知名度。消费者购买豪华车的一个很重要的目的就是要显示身份与地位，高知名度的豪华车毫无疑问能够轻易帮助豪华车的拥有者实现这个目的。另外我们还发现丰厚的历史底蕴是奔驰、凯迪拉克等德美豪华车赢得消费者的一个重要因素；美国豪华车品牌凯迪拉克个性特点突出、人性化的特性，日本豪华车品牌雷克萨斯物超值、产品功能齐全的特性分别是它们获得消费者青睐的杀手锏。各大豪华车品牌需要不断提高自己的知名度，增强自己的特性才能在不断壮大的中国豪华车市场争得更多的市场份额。

从调查中我们可以看出无论是青睐德美品牌豪华车的消费者，还是青睐日本品牌豪华车的消费者，都认为中国市场豪华车的价格太高或偏高；相对奔驰、凯迪拉克等德美品牌豪华车来说，认为日本品牌雷克萨斯价格太高的消费者较少。卖豪华车不是在卖豪华车本身，更大程度上是推销一种社会和文化的价值观。因此，从某些方面讲，豪华车的竞争首先是品牌的竞争，而不是低层次的价格战，豪华车在短期内价格很难有大的降低。

总之，豪华车市场是一个品牌市场，要想在这个市场赢得市场份额，价格因素不是最重要的，品牌因素才是最重要的。（编辑：胡凯）