不同车系特色不同 对消费者选车有一定影响

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Different auto series have different advantages. They can satisfy different kinds of consumers. So to some extent, auto series can influence the decisions of the consumers. But we must know the key factor is the price because consumers are rational. 随着中国经济的发展，中国居民的生活水平越来越高，汽车开始走进广大普通居民的家庭，中国成为世界上最具潜力的销售市场。德系车、美系车、日系车、韩系车、法系车、意系车等各种车系纷纷登陆中国市场。以捷达、奥迪、帕萨特等为代表的德系车，做工严谨，大气庄重；以别克为代表的美系车，雍荣华贵，奔放热情；以丰田、本田、日产等为代表的日系车精致灵巧，轻盈飘逸；以现代、千里马等为代表的韩系车，经济实用，朴实无华。不同车系，不同价格，不同的文化背景，迎合了国内消费者的不同需求。为了更多地了解消费者对不同车系的看法，网上车市在11月中旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷1487份。调查显示无论对什么价位汽车有意的消费者，对德系车的选择都非常高，而且随着消费者有意的汽车价位越高，就有越多的消费者选择德系车。德系车最早进驻中国，德系车是结实耐用和公务车的代名词，在消费者中间有着极高的美誉度。但我们也要注意到近年来随着市场的发展，德系车也表现出变化缓慢和因循守旧的弊端，而外观和内饰的呆板以及配置的吝啬更是广为诟病。德系车开始面临其它车系强有力的挑战。消费者对美系车、日系车、韩系车的选择与市场的真实情况大相径庭。美系车近年来在中国市场上取得了不俗的业绩，在2005年前半年的产销数据中，作为美系车代表的通用更是抢到了国内轿车市场的头把交椅。日系车虽然面临中国消费者的民族感情问题，但整体市场表现还是相当不错，近年推出广本雅阁、福美来、威驰等都获得了相当大的成功，丰田、本田等纷纷扩大在华投资，进军中国的步伐明显加快，希望成为中国汽车市场的中坚力量。韩系车虽然进入中国市场较晚，却在中国市场以异乎寻常的速度发展，其现代伊兰特、东风悦达起亚千里马倍受消费者青睐。国产品牌车只是在5万以下的汽车价位受达广大消费者的青睐，国产品牌奇瑞、吉利等在这个价位具有相当的优势。

调查显示消费者青睐德系车的主要原因是质量可靠，与其它车系相比，德系车的质量优势相当明显；消费者青睐美系车的主要原因是安全性好和性能优越；消费者青睐日系车的主要原因是经济省油，同德系车的质量优势一样，日系车的经济省油优势同样闻名遐迩；消费者青睐韩系车的主要原因是性价比高，北京现代伊兰特、东风悦达起亚千里马，更曾一度被称之为性价比最高的车型。

调查显示24.7%的消费者认为影响很大，50.1%的消费者认为有一定影响，24.9%的消费者认为车系对自己的购车决策没有什么影响。从统计数据中，我们可以看出，相当部分的消费者在购车过程中，会因其对不同车系的喜好程度而做出不同的消费决策。但我们同时要注意消费者购车过程不是一件简单的事情，它涉及到许多具体、现实的原因。通过以前的调查我们就发现普通消费者购车时，价格和实用是其购车考虑的关键性因素。

总之，不同车系汽车满足了消费者的不同需求，对消费者购车有一定影响，但在消费者购车过程中价格仍然是考虑的关键因素。（编辑：胡凯）