消费者品牌 关注度不高

来源：网上车市长期以来，汽车消费者品牌观念比较淡薄，购买汽车时对品牌的关注程度不够。网上车市网站为了了解消费者的品牌观念做了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交答案的方式进行，最终得到有效问卷1889份。接受调查的消费者购买汽车的价格分布在不同的价格段。消费者大部分购买的是20万元以下的中低档汽车，尤其是5-15万元的为主，购买汽车在这个价格段的消费者比例接近60%。

消费者选购汽车时的品牌关注程度比较低，大部分消费者在选购汽车时都没有明确的目标，仅有不超过10%的消费者表示只会购买一个品牌的汽车。消费者选购汽车还普遍停留在依据现有经济实力选择一个汽车价格段，然后从这个价格段中选择合适汽车的阶段，这对各汽车厂商和汽车经销商来说既是一个挑战也可以说是一个机遇。

消费者的品牌意识不强烈还表现在换购汽车的时候。在回答如果换购汽车是否会选择同一品牌的汽车时，仅有21.5%的消费者回答会，而超过40%的消费者明确表示不会继续选择原品牌的汽车，这固然于现阶段我国汽车市场不成熟、汽车售后服务有待改进，汽车质量等不是特别可靠有很大关系，但也能从一个侧面反映出消费者的品牌意识淡薄，汽车品牌没有能力留住大多数的消费者。

在对购买不同价格汽车消费者的品牌关注程度进行分析时，可以发现购买30万元以上汽车的消费者中只购买一个品牌汽车的比例比其他价格段要高，而汽车价格在10万元以下的消费者选择在尽可能多的品牌中选择汽车的比例比其他价格段的消费者比例要高出不少，总的来说，购车价格低的消费者对品牌的关注程度也低，购车价格越高的消费者越关注汽车的品牌。