4月28日，以“品牌品质惠享生活”为主题的“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”广州专场在广州花都区圣地环球商品贸易港启动。本次活动将持续至5月12日，活动涉及吃、住、游、购、娱等全业务电商场景，包含生鲜零售、休闲娱乐等200多个品类，通过提供丰富多样的线上消费供给助力促进消费升级和释放国内消费潜力。

商务部电子商务和信息化司副司长蔡裕东在视频致辞中表示，中国携手非洲国家拓展“丝路电商”合作，举办非洲好物网购节和旅游电商推广活动意义重大。商务部会同相关单位在全国范围内组织开展“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，这既是扩大内需、对冲疫情不利影响的实际举措，也是服务构建新发展格局的重要抓手。

中非电商合作：“人”“货”“场”有效集结

广州专场有效衔接中非电商“人”“货”“场”，推动广州与非洲国家“丝路电商”领域的深度合作

据广东省商务厅二级巡视员李敬介绍，本届双品网购节广东专场体现出三大亮点：一是企业参与热情高，二是商品类别多，三是促销力度大。广州专场通过投放消费券、秒杀、打折、满减、买赠等多种形式开展促销活动，成为拉动消费的重要引擎。

广州市商务局负责人表示，近年来广州充分发挥“直播电商之都”“跨境电商之城”优势，先后参加全国网上年货节、双品网购节等全国促消费活动，举办广州直播电商节等影响深远的活动，推动全市限额以上实物商品网上零售额占社零额的比重从2019年的13.9%提升到2021年的21.8%。今年1-3月广州市实物商品网上零售额达553.5亿元，同比增长15.8%，是全国增速的近2倍，拉动社零额增长2.9个百分点，已成为广州经济高质量发展的重要增长极。广州将继续发挥电商带动经济增长作用，助力培育建设国际消费中心城市。

会上，广州空港委、广东省跨境电子商会分别与非洲广东总商会签署战略合作协议。根据协议，广州空港委下属“粤易通”作为本次活动唯一具备B2B交易能力的线上平台，将立足广州商贸优势，发挥广州空港经济区和广州白云机场综合保税区的区位、政策优势，通过“线下双园+线上平台”模式链接中非市场。“粤易通”平台首页开设非洲国家特色产品专区，邀请非洲产品进驻“粤易通”平台大额贸易、品牌专区等板块。

“目前非洲出现了销售模式的转型，大宗贸易转型小批和零售，更多人群的消费方式从实体采购转向电商消费。”非洲广东总商会常务副会长霍江涛表示，非洲人口消费潜力大，在全球跨境电商风潮的带动下，非洲跨境消费的意识逐年增强，未来在电商市场的可操作势头强劲。据不完全统计，非洲网络零售额未来10年将以每年40%的速度增长。广州跨境电商实力位于全国前列，可以更好开拓非洲市场。

获评本届“非洲好物网购推广大使”的非洲友人肯尼迪谈到，非洲的咖啡、茶叶等产品颇受中国消费者欢迎，大量的广州好货特别是凉茶受到非洲消费者喜爱。“广州的电商营商环境特别好，我在这里实现了‘从0到1’的电商进阶之路，将竭尽全力为穗非两地消费者推介好物。”肯尼迪说。

“露营消费”：引领消费新热潮

记者获悉，本次活动将围绕品牌建设、品牌消费、非洲好物等主线，以线上线下联动形式全力打造具有广府特色的广州电商专场。

线上，电商企业、品牌商家打造专区，为消费者送上“五一”假期消费大餐。线下，广州抓住“露营消费”新热潮，启动仪式现场打造“天幕舞台”，以“天台露营”形式设置露营生活体验区，消费者在现场可以体验到由露营天幕、帐篷灯、炉具等产品组成的消费场景，能买到爆款广货和非洲20多个国家的特色产品。

在疫情防控常态化及“双减”政策推动下，越来越多的人选择露营，享受城市绿化美景，探索户外大自然，“露营+天台/阳台”给城市露营带来更多选择，同时大大缩减了人们的出行成本。“90后”“00后”游客和“80后”亲子游家庭正成为电商平台露营产品的主力消费群体。

花都区政协委员、米格斯户外露营创始人叶伟伦认为，露营产品是新兴赛道，众多露营垂直品类具有IP品牌高端化发展空间。在相当长一段时间内，这股露营热潮不会消退，将借助直播电商新模式掀起一股集商、文、旅于一体的IP露营市场消费热潮。

关键词： 电商企业 假期消费 消费新热潮 跨境电商