汪云青：新能源产品出展仅为一个“秀”

汪云青：新能源产品出展仅为一个“秀”(3)

[导读]以“畅想绿色未来”为主题的第十一届北京国际车展于2010年4月23日-5月2日举行。23日车展现场，广州日报车天下·车生活的主编汪云青接受了腾讯汽车独家专访。以下为专访实录。

本土品牌与合资品牌还有很大的差距

你刚才说到本土品牌全面和合资品牌分庭抗礼，我实事求是讲，可能还不到时候。为什么讲不到这个时候呢？这个东西不是你展台面积够了，你参展数量够了，你就可以分庭抗礼了，本土品牌有很多共同的毛病，可能还需要在发展中需要解决，比如在设计上不成熟的地方，以前是简单的抄袭，抄袭算好一点，还可以看得出来，比如说江淮它有一款高端的MPV，看得出来它想做高端，但是我看了车以后，可以感觉到，它的设计师不知道怎么去处理这种高档跟简单的处理，那车感觉大是大，但一看就不成熟，比较“愣”，你跟其他的大品牌，合资品牌或者国际品牌比起来差距还是很大，这个很正常，因为我们时间还没到，江淮刚用商用型转型乘用车，它真正进入乘用车才三年时间，所以也是很正常的，但是道路还是有一段距离。

我也很钦佩江淮，它自己也坦白的承认，它说我们的产品跟合资品牌，跟国际品牌比还有很大的差距，我觉得敢于承认这种差距还是挺好的。

本土品牌在向高端品牌发展时一定要慎重

腾讯汽车：像自主品牌，现在也都想在中高端市场有发力，自己有不同的途径，有的是发展自己的高端品牌，建立新品牌，也有靠收购豪华品牌来实现的，您认为自主品牌在提升品牌形象方面，应该采取怎样的发展策略是比较好的？

汪云青：我觉得这个一定要慎重，抛弃收购的不说，那是一个孤立的案例，它没有代表性，那个我们先不谈。本土品牌向向高端品牌，先不要提豪华品牌，想想看，现代汽车也一直梦寐以求的想进入到豪华的细分市场，它也曾经想过要打造豪华品牌，但是后来放弃了，因为它觉得目前的品牌形象不能够支撑它这么做，这个不是说你想当然的，比如现在国内很多奇瑞、吉利甚至比亚迪，更不用说一汽、上汽了，集中力量去打造一款豪华车，跟奔驰差不多水准的，可能是做得出来，但市场上认可不认可，会不会接受？比如大众出了一款辉腾(图库 论坛)，大家都明白了，奔驰的工程师都承认，辉腾的那款车单纯的产品和奔驰的S级差距不大，但是没有人买，为什么？人家可以买奔驰S级(图库 论坛)钱，不会买挂VW的标，市场的现实要承认，不是说你做得到，所以这个东西不能盲目去上，而且上了以后我觉得会非常危险，一定要谨慎。

通过不断地改善现有量最大的产品来提高本土品牌的地位

比较可靠的做法、切实的做法，你可以慢慢的提高和改善自己的品牌印象，一点一点的改善，这个没有办法，你只能从基础的做起，你现有的量最大的产品是哪一款？你先去改善它，你不要说我不改善它，我先出一个高端产品，把以前的否定是不可能的。我跟现代骑车人交流我也说过，它出了230，我说230这款车上市，对现代品牌在中国的提升效果，会比你当初引进劳恩斯(图库 论坛)效果要好，道理就在这里，因为它是一款可以面向大众的产品，比如说像现在奇瑞、吉利也好，你要改变自己的形象，现在最根本你要解决的问题，你哪款车卖的量最大，你去改善它，然后让市场提高对它的印象，然后才能谈得上向高端进军，否则的话，都是会是失败收场。

我们可以看得到，这两年本土品牌也做过一些尝试，比如像江淮一开始进军乘用车的时候，他觉得要向高端进入，比如宾悦(图库 论坛)，回过头做和悦A级车，只能这样没有办法，可能唯一的例外就是上汽从750品牌做起，但是它有很多其他厂商没有的优势，上汽通过收购罗浮平台来做。所以品牌这个东西需要积累，不光是技术品质达到就OK了。

“中国造”档次的提升关键还是在于企业自身

腾讯汽车：两会期间，一些自主品牌的车企的代表，都提到现在目前中国成为汽车大国，要成为汽车强国，有一个最基本的先决条件，我们得有本土的汽车品牌，提出一些概念，像“中国造”这种概念的车，他们还是认识到这个品牌对汽车产业的重要性，从车企这个方面来讲，他很愿意提高自己自身品牌的档次的，但是您觉得从这个方面来讲，政府是不是应该有所支持呢？

汪云青：政府肯定是应该支持，创造一个好的环境。但是你政府没有办法去强迫消费者要买什么车，政府只能创造好的环境，品牌这个东西政府可以提供环境，但是最根本还是取决于企业自己。比如说现在的很多一些本土品牌，还在这里简单的模仿抄袭，你的品牌印象不可能好的，然后还在那里质量问题非常多，一些基本问题都没有解决，你这个东西不可能去提升品牌的。你能够让政府怎么做？政府能怎么做？

我们从市场化的角度来说，我觉得政府之前的规定不一定合理，政府应该做的是取消公务采购，所有车都是一视同仁的，你说硬性规定公务车有多少比例是不符合现在的这种潮流，比如你是WTO的成员你不应该这样做，所以政府要做的就是创造更好的环境，号召大家去创造本土品牌，但是不能强迫，所以要做好，还是取决于企业自身。我感觉这两年有几个大的本土品牌进步还是很大的，但是也有一些品牌进步小，但慢慢的就会边缘化，这是肯定的。

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