郭谦：观致品牌独立 或有偿与奇瑞共享车型

郭谦：观致品牌独立 或有偿与奇瑞共享车型(2)

[导读]2011年11月29日观致汽车在中国常熟举行揭牌仪式，标志着观致汽车的正式上市。腾讯汽车就此对观致董事长兼总经理郭谦先生进行了专访。

腾讯汽车：现在是以色列集团和奇瑞双方注资在观致，除了资本的合作，将来在产品方面，奇瑞会贡献一些自己的研发、配套资源，还是完全放手让国际化的团队去运作这个品牌？

郭谦：是几层关系，昨天都已经演练了，这么多人都问过，我都把相关联的一次都解释了。

第一，股东关系。这个企业从法律上讲，从基本结构角度讲是一个合资企业，但是这个和国内其他合资企业本质意义上是有差别的，这个企业的股东双方没有利益冲突，而国内其他的股东双方在市场上是竞争对手，他们是由于中国政府的作用使他们被拉在一起，如果中国政府的作用一旦失去了，他们是不是要在一起，就另当别论了，这样股东利益是有冲突的，这样就有管理权、技术归属权这样一些话题的讨论。在这个企业里面本质上没有这个矛盾，股东双方之间无论谁取得了进展，谁变得强大，在任何一方面对整个伙伴体系的任何一方都是支持的。从这个意义上讲，都是研究怎么把这个企业做好，而不是研究谁在这里头是不是有更大的权利、更大的利益，因为只有把企业做好，利益都有了。

第二，企业层面。我们叫做品牌独立运行，这个品牌独立运行的原则就是当两个品牌差异比较大的时候，在这个时候最好让两个品牌独立运行，这个是品牌运行的一般原则。就像是凌志在开始的时候，凌志和丰田专门不要在一起，它就是希望大家不要把凌志和丰田混为一谈，凌志和丰田是不一样的，并不是在说丰田不好，而是在说凌志和丰田是不一样的。服装店里的男装和女装是分开卖，不是说哪个不好，服装店的老板是一家，但是男装和女装分开卖，他希望想买女装的用户就直接进入到女装部，想买男装部就直接进到男装部，就不要有别的共享。品牌独立运行的情况下，昨天大家也看到了，观致的定位和奇瑞的定位目前还是有明显差别的，在这样情况下，应该让观致作为独立品牌运行，高档品牌也可以做亏损，低档品牌也可以做盈利，这个跟好与不好是不直接关联的，这个跟目前经营的好和不好不是一回事，这个作为品牌经营的一般原则，我们确定了观致独立运行，观致的决策有观致的体系来进行独立的运行。奇瑞的人如果派到观致，从今天开始你就是观致了，而不是在一个决策体系里面进行，它是两个相对独立的决策体系。

第三，伙伴关系。伙伴之间凡是能够互相支持的都互相支持。从这个意义上讲，观致是作为这样一个定位，它这样的定位是一步要达到国际水平，在这种情况下，凡是奇瑞能够支持这个定位的资源都被利用，而不是说因为是奇瑞的资源，所以被利用，而是凡是奇瑞能够用来支持这个定位的资源，就来支持这个资源，包括技术、管理等方方面面。

腾讯汽车：未来的合作并不局限于某个方面，是全面化的支持。

郭谦：第一，股东层面，股东层面决定了大家之间就是亲兄弟明算帐，互相支持是没有问题的，它跟一般意义的汽车行业的合资企业不一样，那个在一般意义上不能互相支持，是因为中国政府来支持合资，来使得他们互相支持，这个是从股东层面上是没有问题大家都可以互相支持。第二，是品牌独立运行，这种互相支持不意味着要混淆这个品牌独立运行。第三，观致支持奇瑞的也没有问题，奇瑞支持观致的也没有问题。

腾讯汽车：品牌独立运行未来确实是定位一个比较高端的品牌，如果它以后运行得比较成功，它本身对于奇瑞本身的提升效果会有多大？完全独立运作的话。

郭谦：凡是在品牌独立运行原则下，观致汽车形成的任何技术、管理、流程能够被奇瑞利用的都没有问题。特别是在当前不能违背这个品牌独立运行的原则，在这个原则的前提下，比如说将来观致的产品开发好了，这里的某一些技术、某一些产品可以被奇瑞应用到奇瑞的产品上去。

腾讯汽车：是有偿被奇瑞共享，还是无偿？

郭谦：你觉得呢？

腾讯汽车：我不清楚。

郭谦：如果在市场经济条件下，两个企业间搞无偿的你觉得正常吗？这个跟友好不友好没关系的，即便在奇瑞内部，现在也开始部门和部门之间大家互相算账了，只有这样市场经济的秩序才能够清晰。如果哪个地方总搞无偿的，你应该划问号？怎么会，如果是这样的话，它怎么会能够有一个正常的秩序，这个秩序怎么建立？怎么调动花钱人的积极性？拿东西这个人这一次高兴的，开发的花钱的这个人积极性没有了，以后你还能拿到什么。不要把付钱当成一个负面的东西，这个是市场经济发展的一个正常秩序，而在这种秩序下技术才能发展。这就像技术为什么要有专利，专利就是我的技术你们得付钱，这个不是保护私有，是因为有了这个，才促进了社会技术的发展。

腾讯汽车：昨天跟很多同行聊天，我们观致汽车创建了一个新的模式，在中国汽车工业史上不同与土生土长的，也不同于合资的、合资自主的，这是很难定义，因为你是一个新的企业，两方的股东也是一中一西。郭总如果给自己定义一下，观致跟合资企业有什么不一样，观致跟本地的品牌有什么不一样，观致跟他们诞生出来的汽车又有什么不一样的地方，如果把这个地方给我们的读者讲一下。

郭谦：作为企业自身的描述你是不是觉得清楚了，如果哪个地方没有描述清楚我自己，那是我的问题。至于我跟他之间有什么地方不一样，我就交给你去描述了，如果你觉得我哪个地方没搞清楚，这里边到底几根肋骨，我打开给你看，如果我有四根肋骨，他有八根，我们之间有差异，这个事我就交给你了。因为你这样说我还得花功夫研究别人，如果不准确，我还冒犯了别人。如果你觉得我这个地方有什么不清楚，什么地方没介绍清楚，我们可以再解说一下。

腾讯汽车：在上海诞生了一个属于我们自己的品牌。

郭谦：这是一个中国的企业，这是一个源自中国的品牌，这是的品牌是一个国际化的品牌。

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