郭谦：观致品牌独立 或有偿与奇瑞共享车型

郭谦：观致品牌独立 或有偿与奇瑞共享车型(1)

[导读]2011年11月29日观致汽车在中国常熟举行揭牌仪式，标志着观致汽车的正式上市。腾讯汽车就此对观致董事长兼总经理郭谦先生进行了专访。

观致汽车董事长兼总经理：郭谦

腾讯汽车：这次印象最深的是你们的LOGO，我感觉在汽车品牌里面，像你们这个LOGO是特立独行，而且层次感、立体感比较好，能不能就LOGO给我解释一下，LOGO设计和你们的构想。

郭谦：你觉得这个LOGO给你除了层次感以外，总的还有什么印象？

腾讯汽车：我觉得这个LOGO类似大型家用电器，不像纯粹汽车品牌的LOGO。

郭谦：如果用作汽车品牌，你觉得给你的感觉是一些什么样的感觉？现代、古典、精致、粗犷、运动、稳重，是一种什么样的感觉？在这个方向上是什么样的联想？

腾讯汽车：我的感觉是比较电器化，其次是它比较有时尚感、比较精致。

郭谦：所有的问题归结起来都是一个品牌形象、品牌定位的问题。昨天是品牌发布，有两个目的，我们以前没有系统地向大家介绍这个企业是什么，所以很多人对这个企业是什么还有疑问，所以今天也算是第一次系统地向大家介绍这个企业到底进展到什么状态了，这个企业将要做些什么事情。

第二个重要的主题，昨天是我们的品牌发布，我们要向大家介绍我们的品牌特点是什么。汽车产品做车能走、不坏、有基本的功能，如果你不把这些做到，那是不行的，你光把这些东西做到基本的好，如果你不赋予它一些品位文化的个性，也不能满足用户的要求，用户买车已经不仅仅是买一台能走、能开、有尺寸、省油的车，已经越来越不满足这样一点。就像是服装，不是为了买一件保暖、结实的服装，而是服装越来越要和人的个性结合起来，你喜欢的服装别人可能不喜欢，别人喜欢的服装你可能不喜欢。

昨天活动一个重要的方面就是向大家介绍我们的品牌，这个品牌介绍有的时候又比较难用一个简单的语言就能清晰描述，而这种语言即便是你自己觉得已经清晰描述了，别人感受的时候还是比较抽象的。一个品牌的塑造需要用你的产品，围绕你的产品、用户所有界面环境的塑造来介绍你这样的品牌，最后你的产品和你的品牌诉求是要一致的。像大家看到的苹果店这样的风格和苹果产品性能、风格是一致的。如果你把不是苹果的产品放到苹果店里去卖，或者你把一个很便宜的东西放到那里去卖，你就觉得不完全是内在品牌的联系。

LOGO的设计、名字的设计、造型的设计，包括和内部员工沟通所有的都是围绕着品牌的定位、品牌的特性来定位的，品牌的基本定位特征就是要有雅致、品位、乐趣，这个是我们品牌基本的特征。你应该看到所有的东西都应该和这些建立起关系。你看到我们的LOGO，你觉得它是不是雅致的，你觉得是不是有品位的，当然乐趣更多讲的是用户的体验过程，而不是仅仅一个LOGO引起乐趣，那更多讲的是用户整个和车接触所有的体验过程。

如果你看到这个LOGO的时候，你觉得这个LOGO、造型是雅致的，我们追求的时尚是雅致的时尚，不是比较张扬的时尚，这个不是讲张扬的时尚不好，而是我们这个品牌的定位是雅致的时尚、现代感，要感到有品位的感觉，不会是一个很便宜的东西。我们一切都是围绕着这样一种方向来组织进行，包括LOGO的设计。作为LOGO的设计也很自然有不同的设计方向，我们也做了非常多尝试，这一个LOGO设计的组合是以Q作为Qoros的第一个字母来形成的这样一个方案，这个是我们很多尝试当中方案之一，这个方案最终被确定下来。

你用你品牌的名称当其中的一个字母，我觉得这些不是第一位的，第一位的还是你最后的，包括LOGO的设计给大家的感觉和品牌的方向是一致的，这个是第一位的。最后的方案也是何歌特先生（Mr. Gert Hildebrand）亲自做，他做完了以后也进行了广泛的评议，做了很多种修改。

我不知道我这么说你是不是觉得很抽象。

腾讯汽车：至少我的理解比之前深好多。

腾讯汽车：现在像汽车产品要有核心竞争力和有特点的产品，大概也可以分两种，一种是大众这样的有自己突出的技术上的优势，这样导致大众的产品比日系的产品有竞争力，在一些车市不太好的情况下，有竞争力的产品会活得更好，从今年的车市就可以看出来。

另外一种像SMART走个性时尚，主要从设计上去营造它的特点和优势。

您觉得观致更像大众还是更像MINI还是SMART？

郭谦：宝马既有技术又有文化、个性，这个是宝马奔驰可以去支持的。坦率地讲，这不是我们这样一个新企业可以向这个方向努力的，技术方面的壁垒不是一个新企业可以一下子就能拥有这样的实力，这个是客观的。我们会在这个产品的品位、雅致方面做出自己新的特点。昨天的造型大家也看到了，包括昨天的轮子。其实昨天还有一件东西是值得注意的，今天另外一个人跟我讲，是挂在墙上的钥匙，那四幅画里面有一幅画是钥匙，今天有人跟我讲这个钥匙很漂亮。

腾讯汽车：还有挡板。

郭谦：那个毕竟比较小，你可发挥的东西不多，那个钥匙做得看上去很精致的感觉。

腾讯汽车：是的。

郭谦：看上去很有品位，很精致的感觉。这就是我们这个品牌的诉求，就是要把这个产品在方方面面都要做出这样的特点出来，这就是我们品牌的诉求。昨天我们希望向大家介绍的就是希望大家能感受到这一点，将来这个企业的产品会有不一样的地方。如果你就想买一个车开，可能就算了。如果你买个车，觉得你开出来的车让人一看，你这个人选择这样一个东西，就像衣服，你这个人选择的衣服总是这个样子的，不是说每天都穿一个样式的，我们希望能够给大家这样一个印象。昨天的车轮也是蛮有特点的，昨天灯光有点太亮，在亮的时候太亮，暗的时候太暗。前天我在现场的时候，在那种灯光下的车轮正面的亮和侧面的黑漆，加上立体的感觉，那个看上去很有档次的感觉。但是光太强的时候，把一切的立体感都打平了，显得不是特别得好。那天我看车轮的时候，我一看禁不住去拿手摸一摸，就是特别欣赏的感觉。

我相信大家还是觉得这个造型还是有味道的，整体的形态，就像一个模特，你远看，你即便不看脸长什么样，你看他的体型也给给你美的感觉，也许近看还戴个眼镜，吓一跳，离远看，你觉得体态是很美的感觉。但是这种体态美，不是说在画片上画出来的，我即便想给我们宋军先生弄件衣服能够像小姐这样有这种品位，我是做不到的，我如果要做这件事情怎么办？我必须把他的骨头、筋抽出来，修到这个目标上，再给它装回去，再设计件衣服，然后我才能够说这个作品能够达到这样一种品位，这个叫造型，造型不仅仅是要画一个片，如果画一个片，我怎么也画不出这种感觉，这个是画不出来的，这个是为什么我们做了四年，我们做一做发现还要重新做，这个过程是漫长、细致、艰苦的过程，这个花了很长的时间。

如果你这样做，做出来的造型是不可复制性的。什么情况下可以复制？就是他的体量也比较中庸，他穿那件衣服也比较中庸的时候，这样是可以的，但是这样的东西不会有个性。如果我们哪个企业的哪个车特别像另外一个企业的什么车的话，如果真得做得很像，那只能说这两个车都不是有个性的，如果你的造型是可以被别人模仿的，这就不是有个性。宝马的车别人是模仿不了的，因为它为了能够做得再这样一点，里面都是特殊的材料、特使的工艺、特殊的技术，你是做不出来的，所以宝马的车别人是模仿不了的，别人模仿宝马车，模仿完了也不像，就算是模仿完了不伦不类，你也不喜欢。

这就是我们这几年花了这么大功夫，要塑造出这样特殊的品位，最后拿出这样一个产品，用这样一个形式去表现，给大家一种感受。我们内部的员工看了这个造型都感觉很高兴，都觉得很好。昨天我也问了很多人，我说这个造型像不像任何一个企业其他车的造型风格。不能说像，这就是我们要追求的。这个也回答了另外一个问题，这些激烈竞争的市场你还有一块，如果你的车做得比别人做的车都好，这个很难说服别人，因为别人的车已经做得很好了，即便我认为好，他也不一定这样认为。

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