奥迪品牌之夜暨奥迪R8揭幕式之卢敏捷专访

奥迪品牌之夜暨奥迪R8揭幕式之卢敏捷专访(2)

卢敏捷：这是一种成功者的烦恼。有的时候你在这个市场上做老大，肯定就会有很多人去批评你，所以你做很多事情都要考虑的多一点。

记者：今天在现场上看了很多新面孔，奥迪未来有很多年轻化的产品，英杰汇的构成会不会因此有什么样的变化？

卢敏捷：我觉得肯定会有变化，因为我们随着这些更年轻化的车型和更运动的车型引进，英杰汇肯定也会增加一些年轻的成员，或者体现运动元素的成员。

记者：宝马、奔驰都引进了高性能的车型，包括奔驰AMG(微博)，宝马的M，相对应的奥迪有RS系列，可能奥迪提的不是特别多，在这方面会不会有什么动作？

卢敏捷：我觉得每个品牌都有自己的策略，比如说有的品牌在什么方面有缺失，就可能着力提升这个方面。

对于奥迪品牌来说，在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中，“进取”奥迪排在第一位，“动感”排在第二位，“尊贵”也是排在第二位。所以我们觉得在高档车市场中，现在提升尊贵这个属性是当前最重要的。我们今年更多的是做“尊贵”这些方面的工作。

在未来我们肯定会要多做一些其他，还是有阶段性计划的。

记者：接下来对奥迪A7这边有什么期望吗？

卢敏捷：奥迪A7我觉得既代表着奥迪的运动，也代表着尊贵。

其实现在奥迪的发展是这样的：尊贵、进取和动感，尊贵和运动这辆个属性已经变为整个产品体系研发和品牌宣传的基础，进取则是区别于其他品牌的特征。进取跟历史有关，跟使用的先进技术有关，跟不断推出新产品都有关，更多的是一种精神。

尊贵和动感在车里是必须要体现的。尊贵是对奥迪来说，现在更多是体现在品质上，比如说选材、做工，比如说车内的味道，这些都是奥迪要做的尊贵的细节。其实不仅在奥迪A8L上，在奥迪A1上也会体现这些。你单独坐上去可能不会感觉到，但是你要把同级别的其他产品放在一起，你就会有很深的感受。至于运动，包括设计线条的运动感等，都是在作为一个产品技术在研究和实现。

记者：奥迪A1在欧洲都会被拿来和Mini做对比，进入中国以后，Mini的市场营销是明显区分于宝马的主品牌，奥迪A1进入中国市场的时候是延续奥迪的概念，还是把它的个性做的更突出？

卢敏捷：我觉得A1还是奥迪家族的一个产品，它是一个年轻的产品。

记者：传播的元素还是突出强调动感和尊敬？

卢敏捷：我觉得要强调“突破科技 启迪未来”。

“科技”是奥迪的立命之本，其实是奥迪用科技带来了很多。以前大家认为科技带来的东西都是冷冰冰的，但事实上科技给大家带来的也有更多的享受。比如科技能让这些设计线条的美感呈现出来，能跟功能性契合。科技能让你有更好的驾驶感受，科技能让你享受到舒适的装备。其实我觉得奥迪更多的还是让科技呈现出运动，让科技呈现出尊贵，让科技呈现出我们的这种进取。

有时候竞争对手总在都强调这个口号那个口号，其实奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌口号今年是40年了，奥迪40年都是一贯地用“突破科技 启迪未来”设计它的产品，宣传它的品牌，不需要改变。

如果一个品牌今年改，明年改，你会发现这个品牌成为不了一个百年品牌，这个品牌还能有什么意义？

记者：我感觉A1对奥迪来说非常重要，个人也非常喜欢这个设计。从我个人的理解来说它区别于竞争对手的优势是在设计上，奥迪是想把A1做成一个稍微量大一些的价格定位，是想塑造一个小型车里面的高端感觉，还是让更多的人去接触奥迪的品牌？

卢敏捷：我觉得还是品牌决定的。奥迪是一个高档品牌，它的品质、外观设计、性能，包括舒适性和一些像MMI这些先进系统的使用，都是它的优势。另外A1还是代表一种未来感，因为奥迪强调“突破科技 启迪未来”。

尊贵还是由品质来决定的，而不完全是以价格来决定的。我觉得我们肯定是希望A1的市场做的越大越好，我希望我们每一款产品都是越做越好。

记者：A1现在有没有在探讨国产？

卢敏捷：目前为止还没听说。

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