奥迪品牌之夜暨奥迪R8揭幕式之卢敏捷专访

奥迪品牌之夜暨奥迪R8揭幕式之卢敏捷专访(1)

时间：2011年8月3日

受访人：一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷女士

地点：北京世贸天阶

卢敏捷：这次我们把主题定作“锋芒 一触即发”，其实有两个含义，第一个含义是指R8 Spyder这款车的动力性、操纵性和驾驶起来的感受。

第二个“锋芒 一触即发”是指我们的信心。前几个月大家都在谈论奥迪怎么了，奥迪是不是脚步太慢了。其实我觉得某种程度上是因为奥迪做的多一点，说的少了一点，可能和这种内敛有关系。

但是在半年业绩沟通会，我们把一些数字抛出来的时候，大家都感觉不一样了。当我们把一些产品的计划、技术实施的计划、产能的计划抛出来之后，大家才看见我们做了这些事情。

因为很多事情不是半年或者一年能决定的，它肯定会经历很长时间。比如说我们A4L从刚开始设计到到产品上市历经了三年的时间，其他的这些产品肯定也会用很长时间来决定。如果我们现在说将在未来很短的时间内把这些技术推出来、把这些产品推出来，大家可以想我们之前做了多长时间的努力？

所以我觉得“锋芒 一触即发”跟我们今后产品的推出、我们品牌形象的塑造，以及一些新技术的使用都是有关系的，是我们想要表现的一种力量。

记者：咱们下半年大概以什么作为营销的重点？

卢敏捷：今天展示的是强大的产品组合。什么叫强大的产品组合？就是我们每推出一款车，在它的细分市场里面都能做第一名，而且很多的时候超过两个主要竞争对手之和！这才叫强有力的产品组合——不是说拿来的产品越多越好，而是要讲效果，要讲实力，所以我们能说我们是强大的产品组合。

下半年我们会推出奥迪A1、奥迪A7 Sportback和A8L W12 ，这些车都是今年奥迪在各个细分市场里面最新的产品，都是新一代。“新一代”不是新，新其实是“改脸”。对我们来说，新一代才是新系列的产品。

所以大家可看到的今年上市的这些产品都是奥迪家族里面最新的，也代表着最新的设计、最新的技术。

记者：其他竞争对手会把每一款车都做这么大的推广，但是我看到奥迪为R8 Spyder单独做了一场秀， A8L W12也会专门做一场。奥迪很认真的把每一款车型都做这样一个上市，为什么？

卢敏捷：对奥迪来说，今年最关键的一点是提升我们的尊贵感。我们的品牌价值是进取、尊贵、动感，今年的重点是提升尊贵，新一代A8L是奥迪的旗舰产品，它对提升“尊贵”非常有力度，所以我们在这款车上面投入的力量会比较大。

记者：奥迪A8L已经上市了一段时间了，它的市场情况达到你们的预期了吗？

卢敏捷：我觉得已经达到或者超出了，3月份到现在卖了5900多辆，将近170%的增长，还是让我们满意的。

记者：您觉得奥迪A8L W12会大概会在奥迪A8L的销量中占多大的比例？

卢敏捷：我现在不敢说有多大的比例，但是很多人找我买A8L，不是要买3.0L的，而是要等A8L W12。

记者：R8 Spyder购买需要多长时间？

卢敏捷：要先去经销商那定，应该很快的。

记者：从R8、A8L，到接下来要上市的A1、A7，我觉得咱们奥迪接下来干的事情都是进口车比较多一点，这方面咱们奥迪向外界要传达什么样的信息？

卢敏捷：外界不是有声音批评我们进口车做的不好吗？其实我觉得进口车对我们来说，可能更多的是提供个性化选择，提升品牌的形象。也是更多的去完善、呈现出奥迪原有的品牌形象。

记者：我感觉这是奥迪的全面反击，拉开了序幕，吹响了号角。

卢敏捷：对，其实记者的批评对我们来说是很宝贵的。因为我们能了解到大家的这种感觉——奥迪是不是不喜欢高调，比较内敛。我们也应该稍微的张扬一点，我们也要给自己更多的动力。

记者：以前是做的多说的少，以后是做的多说的也多？

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