卢敏捷：艺术是奥迪设计智慧的源泉

卢敏捷：艺术是奥迪设计智慧的源泉(3)

[导读]奥迪代表在中国代表着什么？除了为中国消费者带来奥迪产品，在世界范围内，奥迪品牌更多被被赋予艺术和设计。3月17日，首届奥迪艺术与设计大奖的颁布，把奥迪对于艺术的执着带到中国。

腾讯汽车：奥迪上半年围绕A8提升奢华，下半年围绕A1提升什么？

卢敏捷：尊贵是我们今年全年要重点提升的目标。A1虽然是一款小车，但是A1所有的设计、科技和材质，都不逊于一款顶级车。尊贵是可以从每一款奥迪产品里看到的。尊贵是多方面的，不是说A8提升尊贵，A1就不能提升。

腾讯汽车：能不能详细介绍一下颁这些奖项是怎样的一个处理过程？参选的艺术家和作品是怎么样甄选入围的？还有一个，咱们的评委团队是由哪些构成的？涉及的领域非常多，评委的构成，他们的公信力怎么样？另外筛选淘汰的标准怎么样？

卢敏捷：产品传播一定要有深度才能引发共鸣

卢敏捷：我们设了五个奖项，分别是30年成就奖、年度贡献奖、年度设计大奖、年度新锐奖和年度设计新锐奖。每个奖项都有专业的评分标准。两岸三地的近百位艺术家和设计师，还有文化界的精英、企业家等等。靳尚谊先生是评审团主席，所有评委都是非常资深的人士。

腾讯汽车：我想对于一个成功的豪华品牌来说，它带给人们的联想，或者说品牌内涵应该是多方面的。过去奥迪给大家的主要是科技感。我注意到去年6月开始奥迪强调人文感官，或者说是艺术，从硬性的传播转向软性的传播，不知道您是从哪方面考虑的？

卢敏捷：我觉得两方面的原因都有。一个是我们要与时俱进，这个市场的发展，人的生活水平的提高，物质水平提高了之后，肯定就要追求精神上的东西。原来奥迪给大家的印象就是我们更多宣传我们的产品。之前的调研也显示，大家对奥迪产品、科技方面都是被大家高度认可的。之所以在这个市场上销量这么好，也是基于大家产品的认可。

现在大家对精神上的追求越来越多。奥迪也要实时地转变市场传播的手段，我们要为用户提供更多高附加值的品牌的体验，让他们体验到品牌的文化。

腾讯汽车：是不是也可以这么理解，现在奥迪销售的是全系列产品，从A8到A1附加值应该是不一样的，所以才要提供更多的文化内涵。

不同的产品带来不同的品牌感受 品牌传播要有思想深度

卢敏捷：是的，A8有A8的用户，A1有A1的用户，不同的群体需求是不一样的，你要通过不同的产品给大家带来符合产品的品牌感受。产品传播也一定要有思想深度，才能引发共鸣。

腾讯汽车：您刚才讲了，想让我们的消费者更多有高附加值的体验，但是我们的车主人群很庞大，我们做这样的事情，普通的车主怎么知道？怎么能让他们参与进来？

卢敏捷：我们每次活动之后，都会做一个调研， 2010年的调研报告显示，普通用户对奥迪品牌活动的认知度和好感度是很高的。因此奥迪做的这些工作，还是能够传递到用户那里的。手段主要有两个，一个是媒体的认可和宣传，另外一个就是网络。网络是现在大家获取信息的最直接的方式。比如通过微博，很多人可能没有直接来参与，但是他知道你做了什么，从而加深对品牌的认知和了解。

腾讯汽车：拿艺术作为一个传播点，我认为比较有深度，但是任何事情都有双刃剑。艺术给大家的两种印象，一种是艺术家高高在上，另外一种可能作品不逊色于前者，但可能是超越了当代人的审美，可能导致当时并不被认可，甚至生活落魄，比如国外的梵高和中国的徐渭，这些会不会反过来影响奥迪品牌？

奥迪需要一些超前的想法来引导时代前进

卢敏捷：我觉得还是要放到时间段里面看，艺术家不只是在目前影响一波人，可能会在很长一个时间段里面影响一批人，也许你今天看是一个样子，再过个十年、二十年又是另外一个结果。中国发展到现在，我们每个阶段可能都有辉煌的时候和低落的时候，在所有这些阶段里面，我们最后沉淀给社会的，留下来的东西是什么？文化、思想。还有，一个时代的进步可能更多是来自于一些超前的想法，才能带领这个时代向前进。也是奥迪所说的引领，当然我们要往健康方面引领。