卢敏捷：艺术是奥迪设计智慧的源泉

卢敏捷：艺术是奥迪设计智慧的源泉(1)

[导读]奥迪代表在中国代表着什么？除了为中国消费者带来奥迪产品，在世界范围内，奥迪品牌更多被被赋予艺术和设计。3月17日，首届奥迪艺术与设计大奖的颁布，把奥迪对于艺术的执着带到中国。

传递给中国消费者的，是更多的社会元素中，对于艺术和设计的追求。在颁奖现场，腾讯汽车第一时间专访了这次大奖的策划者，一汽奥迪销售事业部公关总监卢敏捷。她以一个职业女性的特有的细腻，阐述了奥迪品牌在中国对于艺术的独特理解。以下是采访实录。

卢敏捷：奥迪作为一个商业品牌同时要为社会做出贡献

卢敏捷：很高兴又跟大家见面。有一些朋友去年已经参加了6月6号举行的奥迪艺术与设计大奖启动仪式。一年来我们和天安时间和旅游卫视合作做了一档电视访谈节目《艺文中国》，采访了很多中国杰出的艺术家和设计师；其中有画家、雕塑艺术家、音乐家、导演、建筑设计师、平面设计师等等。想通过这样一个栏目把中国这三十年在艺术和设计上的发展和变迁，通过一个电视访谈节目呈现给大家，让更多中国人能够了解到，艺术和设计在整个三十年的社会发展过程中起到了很大的推动作用。

可能会有很多人问，奥迪作为一个商业品牌为什么要来做这件事情？事实上奥迪在德国，在全球，与艺术和设计的紧密合作已经有超过40年的历史。在中国，我们也希望通过像音乐、艺术、设计之类的活动，进一步传递和提升奥迪的品牌形象。

同时，作为一个负责任的商业品牌，不能紧紧重视商业利益，同时也应该为社会做出有价值的贡献。文化、艺术和设计，作为能够沉淀下来的社会元素，是需要奥迪这样的品牌去推动的。这也是我们设立“奥迪艺术与设计大奖”的初衷。

腾讯汽车：这次大奖主题是传承创新引领，应该怎么理解？

奥迪的创新强调本土化创新

卢敏捷：传承，就是要继承传统文化，要把我们几千年沉淀下来的东西，通过艺术和设计的形式，或者以思想的形式发扬广大。奥迪自身100多年的发展也高度重视品牌自身的传统，比如对科技、设计和品质的至高要求，这些无论在什么时候都不会变，这就是传承。

谈到创新，首先我们这个社会要发展，需要更多地了解世界其他国家的文化和思想，需要开放思想、挖掘活力。奥迪希望把其他国家的文化、艺术、思想类的东西，与中国文化、中国市场以及中国人的需求结合在一起，对促成一些创新的作品。就奥迪产品本身而言，我们从未停止在科技和设计上创新的步伐，同时还特别强调本土化创新，比如被其他厂商效仿的车辆加长。

至于引领，就是指奥迪在这个市场上一定要起到引导的作用。我们已经是中国高档车市场的领导者，但是我们不能安于现状，也不能只从销量上来判断这个品牌在中国市场的发展，我们要给中国市场带来一些全新的东西，这些全新的东西包括理念、技术、产品甚至文化。

腾讯汽车：这次“奥迪艺术与设计大奖”是一个跨越多个领域的活动，奥迪是如何看待艺术与设计的结合？并如何实践的？

通过对艺术设计的支持从而提高奥迪品牌附加值

卢敏捷：其实对奥迪来说，奥迪觉得设计是奥迪的生命，设计外形能够刺激人们的感官，也能够刺激人们的购买欲，所以对奥迪来说是生命。艺术对于奥迪来说，是一个智慧的源泉。如果没有艺术，没有在形式上、色彩上、品质上的卓越追求，那我们就不能够设计出更好的产品。奥迪希望从艺术中吸取更多的灵感来付诸于产品设计、品牌提升。同时，奥迪也希望通过自身的发展，通过自身对艺术设计的支持，能够给大家带来更多的高附加值的体验。

腾讯汽车：奥迪的产品会不断追求艺术的灵感和设计的创新。我们现在的整车的外观，您认为采用多长的生命周期才能满足消费者对外观的需求？目前中国消费者对外观的关注度是怎么样的？

卢敏捷：汽车企业的每一款产品都有生命周期，设计是这个产品很重要的部分，但不是产品的全部。因为设计要和技术和功能想配合。通常，一个产品的生命周期可能是五到七年，在生命周期过程中，可能中间两三年时间里会有一个改款。会对设计、技术和功能进行一次调整，以适应市场的需求。

至于说中国用户怎么看待设计，我觉得大家买东西首先第一点关注的是外形，也就是设计。有了设计之后，消费者才可能去关注下一步的功能性、舒适性的要求。设计其实对全球用户都是一样的。大家都非常看重。

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