车企钟情“植入”营销 昂贵的投入值不值

电影植入式营销大行其道的今天，许多厂商把进入商业大片看做提升品牌的大好机会，因此导致了部分电影中广告植入泛滥的情况。近期热映的《变形金刚Ⅲ》中除了剧中主角“汽车人”成为汽车企业植入焦点外，非汽车企业也在不断寻找可能的植入机会。据网友统计，植入式广告在《变形金刚Ⅲ》中多达68处，至少为制片方带来收入超过4000万美元。虽然从《变形金刚Ⅰ》到《变形金刚Ⅲ》，一直被观众诟病太过商业化导致剧情单调、逻辑混乱，但这些丝毫没有影响到全球亿万“钢丝”们的追捧热情，高科技制作带来的逼真打斗场景以及对汽车人难以割舍的情感因素，都为影片带来巨大的商业潜力。而剧中汽车人俨然已成为美国汽车产业的形象代言人，举手投足中更是隐射出品牌未来的发展战略。

近年来，在中国，也有越来越多的汽车企业选择在电视剧、电影中进行植入式营销，其中也不乏有许多成功的经典案例。“开车的男人，都希望拥有一款陆虎”，《蜗居》中因男主角一句经典台词而令陆虎这个在中国还比较陌生的豪华越野车品牌一下子家喻户晓，不仅品牌美誉度上升，而且销量也蒸蒸日上。有经销商坦言，SUV加价风盛行的去年，一辆陆虎车的获利空间可高达70万元。同样，《非诚勿扰1》也催热了斯巴鲁和傲虎，傲虎不仅成为继森林人之后的又一款斯巴鲁热销车型，而且也令斯巴鲁实现了销量的猛增，为国产之路奠定了坚实基础。

在《变形金刚》三部曲中，汽车人的原型车大多来自美国本土，其中通用是最大受益者。尽管从《变形金刚Ⅱ》开始，