新车上市 2011福特嘉年华微博营销进行时

在产品同质化的大市场营销时代，市场的竞争早已经从最初的“老王卖瓜”似的自我推销，变成了现在以消费者为中心的系统化的信息传播竞争，而网络作为新兴的重要传播渠道，也逐渐成为了汽车行业营销的主要阵营，网络营销也逐渐成为汽车营销的重要手段。

新福特嘉年华(微博)腾讯微博

在汽车网络营销过程中，有着众多的网络媒介，而不同的传播渠道有不同的特性，比如门户汽车频道覆盖不同的目标用户，在内容属性上要“平”一些；而专业汽车网站定位大多相同，属于“深媒体”，核心是为汽车网友提供具体正确的汽车报价，资讯，行情等资讯。如今，微博作为一种新媒体，已经成为很多人日常生活和社交生活中必不可缺的工具；更有一些具备创新精神的汽车品牌，也已开始尝试以此为平台，展开了生动的品牌营销活动。5月20日，2011新嘉年华上市，就采用了微博营销的新兴方式，在网络微博上进行了一场新车上市发布会。

新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试

微博迅速发展壮大，正成为一个有影响力的资讯发布和社交关系维护平台。现代消费者的媒体使用习惯越来越社会化，包括微博在内的社会化媒体聚合的注意力不断提升，其营销价值也慢慢开始凸显出来。

但是在对这种价值的认知和利用之间，也充满了营销者的疑虑和犹豫。毕竟，成为第一个吃螃蟹的人，是需要很大的勇气的。而长安福特2011嘉年华用行动表达了对微博营销的推崇，调用火力强劲的“微”力，让品牌和目标受众深度地互动起来。与以往举行大规模的新车上市庆祝仪式相比较，此次长安福特选择了时下较为热门的方式——微博来发布新款2011嘉年华。

2011款福特嘉年华于5月20日上午10点正式上市，分为两厢和三厢版本共10款车型，而三厢车型将被命名为“嘉年华-锋潮”。此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微博上市方式，可以说是开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河。

2011新嘉年华在原有产品优势的基础上，进行了一系列配置升级和优化，进一步提升了品质，更好的满足了中国年轻消费者的个性化需求，持续引领小型车潮流。通过微博形式的发布实现了消费者与新嘉年华的无缝对接。在举办上市仪式的微博上，博主与千万消费者实时互动，在传播2011新嘉年华上市消息的同时，更是就消费者的用车需求，新嘉年华的品质等展开激烈探讨，实现了有效的互动传播。

用户在哪，营销就去哪

2011新嘉年华上市采用的微博营销，不同于以往通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒体介质由新闻从业者将信息传达给受众，而是通过微博这一个平台，把品牌和新产品直接展现在目标受众面前，自己既是品牌信息的生产者，也是互动活动的组织者和参与者。通过与听众们的对话，摒弃了以往仅仅作为官方单向传递信息、生硬互动的工具和平台身份，而以一种更加人性化的姿态，直面目标受众，倾听他们关于品牌和产品的声音。 此外，伴随着2011款福特嘉年华的上市，“嘉年华型界”也已于5月18日正式上线。它是基于嘉年华“敢秀敢为”产品定位下，在对目标消费者进行了充分研究和了解的产物，是可以实现分享功能，整合了产品信息与生活娱乐信息的线上社交网络服务平台，符合目前年轻消费者的网络社交趋势。

网友可以通过“嘉年华型界”全面了解嘉年华产品，观看嘉年华精彩视频，了解最新潮流资迅和娱乐时尚报道、体验众多精彩嘉年华游戏。它是虚拟的“嘉年华世界”，也是秀出真我的绝佳平台，它将邀请更多的年轻人感受和分享嘉年华所倡导的“大胆有型”的生活主张，将“惊艳”进行到底！

毫无疑问，社交平台也正在快速成长为版图辽阔的营销沃土。它不只是充满乐趣的网络平台，也是网友互动交流的社交场所，二者兼而有之，前者吸引个人，后者塑造社群。与单一的网络交流相比，成长于当下最热门的社交网络之中的社交平台，拥有其无法企及的用户基础；与单一的社交网络相比，它又多了份新鲜刺激的游戏乐趣，是人们交友之外最重要的娱乐消遣。

“微博对企业营销有一个最大的好处，就是它可以直接面对消费者。”奥美世纪中国执行副总裁王宏鹏一语道破微博的营销价值，“企业的主张能以最快的速度直达消费者，更有效地实现双方的对接，大大减少了信息在几个传播环节过程中的损耗。”对于追逐创新营销方式的汽车行业而言，把微博纳入数字营销体系势在必行。2011新嘉年华大胆的采用了微博营销这一新手段，成功实现了2011新嘉年华上市的全称微直播，一场以微博为阵地，旨在吸引众多目标受众注意力的新车上市活动也已经缓缓拉开了帷幕，广播、收听、点评，2011新嘉年华将受到越来越多年轻消费者的关注和青睐。