三位专家做客研究院研讨会 畅谈半年车市

三位专家做客研究院研讨会 畅谈半年车市(6)

[导读]7月31日，腾讯汽车消费数据研究院半年研讨会在京召开。腾讯汽车联合国家信息中心信息资源开发部、北京师范大学、中国汽车流通协会以及多家主流媒体就大数据时代的网络传播力等议题展开讨论。

向锐：刚才几位专家都给了一些好的建议，几位老师都是肯定腾讯汽车消费数据研究院的工作了。同时也希望腾讯汽车消费数据研究院影响力方面，整个产品的多样性方面，在信息交流方面多做一些工作。同时还有数据研究报告点评或者我们的观点可以更多样化一些，尤其是在比较热点的领域里面，多提供一些观点，提供一些思考。

刚才徐老师也提到了，在整个腾讯汽车消费数据研究院这块，他认为要提出一些更权威的数据。这样会跟专业机构在数据研究领域有更多的合作。这块也可以推动整个数据本身的影响力。在吴老师这方面也说在产品这方面有更多的延伸，像经销商的生存指数，企业健康指数方面都可以有一些研究。各位老师对腾讯汽车消费数据研究院这块还是有很多期许的，以后我们也会对各位老师的意见有更多的聆听。

北京师范大学传播效果实验室主任 张洪忠

张洪忠：我们是今年月份跟腾讯合作，对腾讯后台大数据进行挖掘的。现在我们要预测市场行为的时候肯定要有很多数据，但是直接来自于消费者行为的数据，腾讯无疑是最大的，因为它海量的，一个页面的点击量最高是几百万，而且几百万都是消费者。所以我们从海量的数据里面怎么挖出这个需求，消费者的需求，来看看市场的趋势。因为它对网络的关注是先于它的消费的，它关注什么下一步肯定要消费什么。我们做的一个TVB模型，关注三个指标，一个是关注度指标，一个口碑指标，还有一个活跃指标。如果同时发生行为的时候，说明它的市场开始好的，如果只是关注，口碑低，活跃度很低，就说明是观望的角度。

我们就从大数据看下一步的趋势，目前腾讯是国内流量最大的网站。徐老师那边是最权威的数据，我们是在消费领域的数据，所以我们可以有效的预测一些动态。我做数据以后的感受，我们整个汽车市场还有一个指数，是每个市场的动态指数。整个汽车市场都在下降，除了SUV是忽高忽低。报表是从3月份到6月份的，是一个下降的趋势。所以对于下半年的汽车市场，我们对于车企而言不是特别乐观。

第三个，可能今后我们跟腾讯合作做模型，挖数据，我们希望跟各位老师合作，我们可以把数据结合起来。当我们用了中国最大的数据源做动向的时候，再加上各位老师政策解读的时候，我们就形成了一个对车市从宏观大微观整体的把握，从具体的产业和车型动态的把握。我们到目前为止，涵盖了所有的车型，所有的品牌，所有的车系。我们都可以，但是我们每个月公布的时候，只是公布了前十名。我们后面从11名到几百名都没有公布。其实我们可以有些合作的时候把它挖出来，更多的跟社会来分享这个数据，来做这些东西。我们可以把每个人的数据都拿来，我们把数据应该结合起来看。

徐长明：我们数据发布之前应该讨论讨论，完了之后搞一个大的研讨会，从你角度发布观测，从统计数据角度解读。解读一些有深度的东西，可能会更好。

吴迎秋：首先要给它起个名字，好记，别一串，记不住，当一个品牌来做，现在是散着的。因为现在信息是非常乱，非常失真的。我们要做的就是还原真是，要做有针对性的东西。现在从媒体的角度来说，你要传播出去，从媒体的角度来讲要更加关注读者想要什么。读者想要知道的就要用读者喜欢的语言去做。

再一个就是要持续，不一定非要一个月一次，有一些突发的东西，马上数据就能盯上来。我们现在看研究的关注都是产业、行业的多一些，消费者要的东西少一些。刚刚开始弄，我觉得包括我们现在抓取，每个月要回答几个问题，十个问题的抓取可能也需要一个过程，也需要产生一个过程出来。而不是我们想干什么，我们要做的是读者想知道的是什么。

我现在老是被洗脑，我原来一直做行业，做了三十年行业，脑袋已经被洗的转过来了。行业的东西是哪来的，比如说我刚才讲是企业有没有生命力指数，行业有没有生命力指数。你看企业健康不健康就看看这个指数就行了，这个东西是可以抓取出来的，然后进一步就会诊了。

这个东西是非常好的东西，第一个要有品牌指数，模型的专业性是没有问题的。第二要有即时性，大家最结合，最需要的时候你马上就能够提供给他。再一个就是可持续，不要每个月一期，比如说突发事件马上就出来，比如说上一次比亚迪E6出现自燃，马上就发布指数，这样所有媒体就可以跟着你一起炒了。

苏晖：亚市搞了一个从经销商的角度搞了数据，也反映出了市场的状况。还有全国工商联汽车商会也搞了一个数据，搞的是经销商的库存，流动协会的指数相对滞后一些，它这个是当月就搞了。这些材料可以作为综合参考。

吴迎秋：还要增强预测性，在这个方面是有很大的风险的，但是必须要做。

张洪忠：我们这边其实还有一个可以分享的，我们有九个细分市场发布前十名，这是一个细分市场的解读，我们其实还可以分享的是，我们分享每一个品牌，你下面所有的车系，车系上面所有的车型，在三项指标上排名变化是怎么样的。针对每一个品牌产生个性化的数据，这些我们都是可以做分享和挖掘的。比如说我们这里面有力帆的，吉利的。我们在报告里面都没有呈现，我们可以把整个细分市场消费的趋势，具体的车型变化，这两个方面一结合，这些数据我们都可以提供，如果你们需要的话，我们都可以分享的，我们可以做一些合作或者怎么的。我们都也这些数据，而且我们都把它挖掘和计算出来了。

吴迎秋：这个报告叫什么名字很重要，大家一记就记住了。

张洪忠：我们准备叫消费动向指数，但是这个指数就是从三个层面，回头我们把这个再精华一下，或者叫腾讯指数，或者叫什么。

向锐：感谢各位老师。