薛旭：中国车企应主动创造世博营销事件

薛旭：中国车企应主动创造世博营销事件(1)

[腾讯汽车报道 6月1日] 在上海主办的世博会作为2010年中国最具国际性的活动引起了全球的关注，而如何能够在这样的活动中获得更加出色的传播效果则成为了中国汽车企业和海外汽车巨头最关注的营销战场，那么在大事件营销中，汽车企业究竟应该如何才能将营销效果做得更加出色呢？为此腾讯汽车独家专访了中国市场学会汽车营销专家委员会秘书长薛旭。

应积极参与大事件营销

腾讯汽车：北京奥运会以后，我们又看到了世博会，包括马上要开的世界杯。这样的大事件对企业的营销来讲有怎样的意义？或者说对他们来讲，有怎样的契机？

薛旭：大事件当然是消费者关注的焦点事件。如果在焦点事件中，你出钱的话，首先可以在很大程度上增强你的曝光率，也巩固现有品牌的利益。第二个，在大事件中你出钱或者是赞助，也显示了自己的实力，能提升你的品牌的价值力和影响力。一般来说，大事件作为企业来讲，还是应该出钱的，不应该被忽略掉，或者是漏掉。

薛旭：你要是有钱的话应该加入，如果没有钱的话就另当别论了。但是加入总还是有一些好处的，但是也不见得这样就会花很多的钱，找好角度，提供好服务就可以了。

打造富有影响力的营销事件

腾讯汽车：刚才您也说了根据企业不同的情况，采取不同的方式，加入这样的大事件中。目前来讲，大事件的营销主要体现在哪几种方式上？也就是说企业一般会采用哪种方式进行大事件的营销呢？

薛旭：方式一般包括几种，第一个是广告，你要参与大事件的广告。广告，你可以投入，在大事件中能够看到。第二个是公关管理。在大事件中涉及一些公关事件，引起别人对你的重视和注意。比如说奥运会期间，如果你参与得好，设计一些有影响力的公关活动，可能会对大家留下深刻的印象。比如说李宁参与奥运，成为点火的火炬手。他又是企业的老板。这就构成了一个非常大的事件。当然他的竞争对手也可以反思说，李宁是穿着阿迪达斯点火炬的。这对阿迪达斯品牌又有很大的影响。

所以公关事件，像世博会，这次中国民营企业家参与的民营企业馆。这也是一个非常重要的参与型的行为。向国人展示自己的企业品牌和形象。比如以世界杯的广告位核心发起一些公关事件。这个效果应该说也还是不错的。所以这些都是广告产业。

第三个，你也可以派发一些有针对性的卡片，比如说世博会专用的，或者是奥运会的特色产品。你有知识产权，你就可以直接挂钩，你没有知识产权就可以间接地参与参与。这种人员推广方式也可以利用一下，利用的形式还是比较多的，但是重点还是广告和公关的利用。这是最主要的。当然促销也可以。世博会可以搞点促销类的活动，搞一些抽奖的活动，比如说抽世博会的门票。按照相关的法律来做。

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