洪浩：东风日产志在“品牌整体战”

[导读]“东风日产一直重视广州市场的消费需求。广州汽车市场起步早，发展成熟，消费者们都非常懂车。这就要求我们用‘精耕细作’的态度去发展广州市场，为消费者提供最优秀的产品和高水准的服务。”

“东风日产一直重视广州市场的消费需求。广州汽车市场起步早，发展成熟，消费者们都非常懂车。这就要求我们用‘精耕细作’的态度去发展广州市场，为消费者提供最优秀的产品和高水准的服务。”在火热的五一广日白云国际车展上，东风日产南区营销部部长洪浩和东风日产启辰事业部市场科科长喻志翔双双接受了本报记者的采访。随着启辰品牌首款车型的上市，东风日产打响了“品牌整体战”。

对于广州的消费者而言，汽车消费已经越过了“温饱”的门槛，正在迈入“小康社会”：增购、换购将在未来几年内的广州汽车市场消费中占据更大的比重，而像汽车金融、二手车置换、汽车租赁等“增值”服务的需求也在日益上升。洪浩表示，作为国内发展最快的汽车市场之一，广州的汽车消费已经进入了一个全新的阶段。“所以，我们面临的是一场品牌的‘整体战’。”洪浩说道，“除了在销量上寻求突破外，我们还要根据消费者日益增长的汽车消费需求，为他们量身定做各种汽车服务，打好产品、服务、品牌口碑的组合拳，才能保持东风日产在广州市场的领先地位。”

据透露，东风日产南区营销部制定了“合理分配目标，集中配备资源，完善商务政策”的战略，在稳抓消费者增购、换购需求的同时，提升销售服务和售后服务质量，大力推进“易租车”、二手车置换、金融服务业务等方面的发展。同时，东风日产还将开展“服务进社区”、“巡展进商城”等诸多营销手法，深入市场终端的“毛细血管”，进一步挖掘广州市场的潜力。