专访凯迪拉克陆一 豪华车营销创新是关键

[导读]凯迪拉克上半年增长很快，增幅是豪华车市场平均值的两倍以上。此次成都车展上我们专访了上海通用凯迪拉克市场营销部副部长陆一。

凯迪拉克上半年增长很快，增幅是豪华车市场平均值的两倍以上。一方面是因为SRX非常受欢迎，现在的豪华车车主越来越年轻化、个性化，他们对这种时尚个性的运动型豪华SUV需求比较大。我们这次推出三款新增配置车型，其中两款是配制前驱系统的车型，百公里加速达到7．9秒，动力操控非常不错。同时，它配备了加热方向盘，还率先推出安吉星手机应用程序，可以远程启动车辆，随时了解车辆状况，还有防盗警报系统，而且配置也更加丰富。这次还推出了一款SRX 3．0L 领先型，价格52．98万元，配备e－AWD全驱系统，这些新增配置车型的加入，可以满足不同消费者的需求。SRX的产品竞争力，消费者也将有更多的选择。

此外，更主要的是创新式营销。凯迪拉克与电影的渊源，使得我们有了“微电影”的创意，这是我们在电影平台上的创新营销方式。借助明星效应，充分利用新媒体营销的方式，受到了广泛关注。虽然是“微电影”，但我们在创意和执行过程，都是保留了大制作、大团队、大明星以及扣人心弦的故事情节等等，可看性和互动性非常强，投放之后效果很好，获得良好的市场口碑。但在整个品牌营销里面，核心还是品牌体验。凯迪拉克也逐步搭建起了V Lab极致动力试驾平台、凯迪拉克高端展示赞助平台等，致力为客户创造更多的体验。