卢载万：把品牌做成消费者可以信赖产品

卢载万总经理

媒体：卢总，您好。有一个问题，您来自于韩国，您如何看待中国文化对韩国现代品牌的影响，聚焦北京现代，您是否可以说一下中韩文化的融合，在北京现代产品和品牌上的体现？谢谢。

卢总：韩国和中国文化大致都是相同的，都是东南文化圈，韩国也是使用汉字，所以文化的机理都是一样的，同样都是以汉字文化为基础。（从我们韩国文化给中国消费者讲的时候，可能中国消费者结合其他的国家更容易了解韩国的汽车。）为了让孩子更容易接触中国的文化，我的孩子都是在中国读书、上大学，毕业之后才走的。为了让我们公司的驻在员更多的了解中国文化，也让他们每天补习中文。同时也希望中国的员工能多接触一下韩国的文化，这样在技术方面交流起来可能会更方便一些。

媒体：我知道卢总在来到北京现代之前就已经服务现代非常长的时间，希望通过您的经历谈谈现代整体品牌和产品的变化，作为北京现代这样的企业，如何能保持行业领先性，做领先的企业，以及北京现代的产品理念是什么？我们想通过这个给消费者传达什么样的理念？

卢总：在这九年的时间里，北京现代的产品战略从一开始生产中型车，然后到小型车，后来是SUV。今年开始生产中高级的车型，以后还可能会生产更高级的车型，这是整个北京现代产品线的计划，也可以说是中长期的计划。

我们想生产出可以让中国消费者更容易买到的经济型汽车，同时希望消费者在买完车后，认同这个车型是值得去购买的一个车型。北京现代跟其他的合资企业相比，起步是稍微晚一些，所以我们一直在为让消费者接受我们的品牌做努力。我们的精神也就是企业的精神，那就是要做好产品的品质，让消费者对于我们的品质产生一种信赖感。我们要做到让消费者认为值得去购买我们的车型，把我们的品牌做成一个消费者可以信赖的品牌。

媒体：2011年，华夏文明探访之旅的活动就此收官，请您对今年的活动做一个评价？另外，北京现代的企业营销、文化营销，目前在国内和国际上都有很大的影响，也想请您对明年以及之后的文化营销的战略做一个展望？

卢总：从去年到今年这两年的时间里，我们组织了探访华夏文明的活动。这次活动我们也不单是针对于车，而是想通过一些活动了解华夏的文化和精神，同时将这次活动获得的感受运用到正在研发的产品中。我们这次的活动获得到了圆满的成功。

接下来我们要做的工作，就是把我们得到的结果，跟韩国现代企业的一些内地员工，还有北京现代的员工，然后跟我们的配套企业和经销商一起分享、共享这次活动的精神。

从明年开始，我们在文化营销和独立营销方面，还要继续活动。因为我们觉得我们现代品牌跟其他的车型相比，历史还不够悠久，所以希望我们能够主动接近消费者，让消费者更多地了解现代汽车品牌。所以在其他一些文化活动和营销方面，我们明年还会继续做更多的活动。像这样的活动，我们是举办方，如果想得到一个更好的效果，还需要得到媒体朋友的支持和帮助。