沃尔沃：2020年前中国豪车增长每年至少30%

被吉利收购后的沃尔沃不仅很快扭亏为盈，而且今年1-6月在中国新车销售21000辆，同比增长高达36%,远高于国内车市总体增长水平。那么，对于今后国内豪华车市场增速将如何呢？相信沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔的观点或许很有代表性。

问：沃尔沃计划在2020年全球销售80万辆，到那个时候预计全球前三位的市场是谁？中国又将占多大份额？

答：毫无疑问，到时候中国肯定会变成第一大市场。沃尔沃是一个全球化的跨国企业，北美、瑞典、欧洲仍是我们非常重要的市场。另外新兴市场对于我们来说增长也是非常快的，比如俄罗斯、巴西，这些市场都有可能成为排名靠前的市场。目前沃尔沃卖得好的前三位市场是美国、瑞典、中国。

问：今年中国车市整体低迷，但是豪华车市场却销售火爆。您认为原因是什么？这种市场趋势是否会延续？

答：主要原因当然是车的更新换代，家庭可能购买第二、第三辆车；另一个原因是老百姓财富的不断增长。最后一个很重要的原因是，围绕车的其他费用支出不断上涨，包括限购、税费改造、停车等，在这种情况下，大家算一笔经济帐，你肯定是买豪华车更划算，从总的拥有成本角度来讲，反正其他都要花这么多钱，你为什么不买一辆豪华车，来提高你的驾驶乐趣呢？所以，从这些角度来讲，豪华车市场增速要高于整体车市，可以预见，这种火暴的势头还会继续下去，至少到2020年之前，即使增长的速度可能不会像这两年那么快，但至少每年30%以上的增长还是能够保持的。

问：推出“以人为尊”这个品牌理念的初衷是什么？

答： “以人为尊”不是广告口号，而是今后做各项工作的一个指导理念，包括整个产品生命周期到销售、服务、市场营销，都会贯彻这个理念。这个理念直白的讲就是一切以客户为中心，是贯彻整个沃尔沃企业运营的一个主题，但具体到各个车型宣传重点会不一样。

问：沃尔沃与奔驰、宝马等豪华品牌差异化体现在哪些方面？

答：相比其他豪华品牌，沃尔沃最大的差别是企业文化。沃尔沃真正做到对人的关爱和关怀，包括客户、内部员工的关系都非常有亲和力。

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