专访凯迪拉克品牌市场营销部部长陈威旭

专访凯迪拉克品牌市场营销部部长陈威旭(2)

    主持人：比如说凯迪拉克一直跟体育和一些运动方面都有一些合作，现在就是想替网友问问你这边，咱们这边合作的成绩怎么样？以后的合作大概会是一个什么样的方向？

    嘉宾：凯迪拉克03年出的时候我们希望往运动方向走，因为所有的消费者都希望运动，所以我们希望凯迪拉克在大家的心目中是一条船的感觉。包括在行销上面，比如说前几年，我们跟刘翔一起合作过。我们今年就是让客人真正体验到凯迪拉克开起来到底有什么样的感觉。

    主持人：刚才你也说了这么多关于轿车方面的信息，也说了凯迪拉克有一个SUVSRX，那么SRX明年大概的会是一个什么样的呢？会不会有一些改变？会不会有一些新的车型产生出来？因为现在国内来说都是在高速成长，而且消费者对SRX的关注度也很高，将来的一些趋势有没有一些变化？

    嘉宾：有些消费者订不到车，媒体说有两个小姑娘已经用这个车了，因为那个是属于男人的车，跟她无关，现在我们推出这个SRX之后有两个特色，第一个就是造成年轻化，比较运动，看起来不会那么凶悍。曾经有一个解读，就是把我们SRX切开，腰部以上是属于跑车，腰部以下是穿着两只脚的大鞋。任何一个SUV，SUV都是方方的，但是我们的看起来就比较年轻，再加上我们钻石七克的外型，因此会吸引很多女性消费者。另外就是SUV是四轮驱动，不是说所有SUV都是四轮驱动嘛，我就举一个比较特殊的功能，你开车的时候，那个车的悬挂很高，而且可以自视调整，你过一个弯，一般SUV都会倾斜，那我们通常用的一台车完全是贴在地上，我们这台SRX就不会，你就知道它的那个操控性有多好。你转弯转不过来的时候你就知道了，比如你要右转，它就会帮你转过去，把整个扭力给扭过来。虽然是四轮驱动，你如果高速巡航，前驱省油。万一你在雪地的时候是单驱，万一你弯过不了的时候就是侧驱，所以在SUV的世界里面很难找到。

    主持人：所以比较智能。

    嘉宾：对。

    主持人：关于凯迪拉克这个品牌其实用户也很关注这一块，应该是在09年之前，凯迪拉克这个品牌是一个让大家觉得是一个很远的品牌，从09年开始，凯迪拉克应该是进入了寻常百姓家，大家觉得离自己越来越近。那么今年通过SRX这些车型觉得更近了，那么明年还有没有一些别的措施在明年让大家觉得离自己越来越近？

    嘉宾：我们是越来越年轻化，假如五年前或者十年前，你要买豪华车，人家就会讲越低调越好，最好是50万的车像5万。现在的人就倒过来了，我买一台5万的车，希望有50万块钱这种车的效果。所以在明年我们会继续往这个方向走，就是更年轻化。

    主持人：把消费者的心理也提出来，感觉更贴近自己。

    嘉宾：对。

    主持人：陈部长，咱们最后再跟大家车网的网友说一句话吧。

    嘉宾：大家车网的网友大家好，这个应该是第五次还是第六次过来的，每次车展都有过来，也跟大家问一个好，以后希望在网上都关注一下我们的品牌。

    主持人：那行，我们今天就这样。

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