近期，原雪梨团队副播光光携新团队在淘宝开播。而在此前，薇娅原助播团队也以新账号“蜜蜂惊喜社”重开直播业务。不过，这两个直播间分别与薇娅所属的谦寻控股、雪梨所属的宸帆电商是否有关联尚待考证。

网红湾创始人黄宗树认为，目前监管政策不断收严，平台也意识到来过于依赖头部主播带来的困境，未来直播行业或将去中心化，朝着更多元、更均衡的方向发展。

助播团队上阵？

2月15日，雪梨原助播光光在淘宝开设了名为“光光来了”的新账号，重新开始直播带货。开播首日就获得单场累计超76万人次观看的记录。截至2月17日，该账号已拥有24.2万粉丝。

此前的2月12日，就有一个名叫 "蜜蜂惊喜社" 的直播间在淘宝开播，其中有5人是薇娅直播间里的常驻助播。据财经网科技了解，新账号“蜜蜂惊喜社”三天涨粉超过70万。

在淘宝直播6场，蜜蜂惊喜社粉丝不断攀升，截至2月17日，2月16日的直播累计观看人数已达到1076万，相对于首场累计观看人数115万，在数据上已有明显涨幅，除此之外该账号已拥有粉丝109万。

自新闻发酵，就被视为薇娅、雪梨直播间被封后，其背后团队尝试复出，企图重新打造一个全新的带货直播间。

"蜜蜂惊喜社" “光光来了”是否与谦寻、宸帆有关？据财联社消息，谦寻方面并未回复其与蜜蜂惊喜社的关系，但已经有多位谦寻工作人员宣传了蜜蜂惊喜社相关资料。不过，据《最话》指出，一位谦寻集团核心人称，薇娅借蜜蜂惊喜社复出的传言纯粹子虚乌有，根本没有的事。

财经网科技留意到，日前带有蓝V的“蜜蜂的惊喜社”视频号成立，简介为“淘宝直播【蜜蜂惊喜社】唯一官方视频号”，其账号主体显示为“杭州柏峰文化传媒有限公司”。天眼查显示，杭州柏峰文化由自然人何卫华全资持有，成立于2021年8月4日，与谦寻公司无关系。

宸帆方面曾于去年12月底传出过解散传闻，当时宸帆公司回应，公司只是停止了直播电商业务，但其他业务仍在正常运作。对于此次“光光来了”开播，宸帆方面回应媒体称，新账号“光光来了”并非公司运营，但对于主播归属、招商合作等问题，宸帆方面没有回复。

薇娅、雪梨是否能复出？黄宗树告诉财经网科技，据广电总局规定，劣迹艺人不许转移阵地复出，因此薇娅、雪梨等主播本人出镜复出的概率可能不大，但其拥有的流量与粉丝效应仍在，背后有可能是原有团队在操作，但也不排除其他员工“单飞”，想借助薇娅、雪梨曾有的热度，试图承接头部主播原有流量的可能性。

谦寻、宸帆未来如何？

尽管"蜜蜂惊喜社"“光光来了”背后推手与薇娅、雪梨团队是否有关联有待考证，但谦寻、宸帆面临着前所未有的困境是无可争议的事实。

失去了薇娅、雪梨的谦寻、宸帆发展是否还会如往常一样顺利？

此前，谦寻控股董事长董海锋曾称，谦寻要做直播行业的水电煤，等到哪一天，假如薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业。

不过，当薇娅真的消失在直播间之后，谦寻似乎并没有下一个主播可以承接其超级流量。谦寻官网的信息显示，目前谦寻旗下签约有林依轮、李静、大左、李艾这些明星主播，以及小侨Jofay、安安anan、楚菲楚然twins、大英子LOVE、呗呗等红人主播数十名。

不过，据新浪科技此前梳理，除了林依轮（淘宝直播粉丝599万）可以做到日播，累计观看数量维持在500万-600万左右，谦寻旗下其他在淘宝的主播直播频次及粉丝数均不高。而在抖音平台上，戚薇数据虽相对较高，但直播频次较少，近期一个月播3-5次。

失去雪梨的宸帆也一样，目前宸帆官网显示“该站点已经被管理员停止运行”。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾对财经网科技指出，宸帆电商目前没有超过雪梨和林姗姗两者体量粉丝的直播“选手”，当两者一同被多平台封杀，无论是她们自身，亦或是宸帆电商，都是极大的损失。

此前，宸帆也在有意识地“去雪梨化”，比如降低雪梨在网店物料的露出，由6-7名达人参与拍摄，站外调动数百位达人做辅助推广。不过，直到如今，尽管宸帆全网粉丝覆盖超4亿，拥有350多名网红，但除了雪梨、林姗姗等，能称得上头部的似乎并不多。

黄宗树指出，如果"蜜蜂惊喜社"“光光来了”仍是谦寻、宸帆在运作，对于这两家公司来说，失去了头部主播之后试图重新打造全新的直播间不失为一个新的途径，但想在短时间再打造一个“小薇娅”“小雪梨”恐怕很难。“如果并非谦寻、宸帆在运营，而是旗下员工出走另辟天地，对于两家公司来说，流量被分走一部分，并不算好事。”

直播电商赛道的未来在哪？

薇娅、雪梨走向幕后，谦虚、宸帆转变发展方式后，业界对于直播电商赛道的走向也尤为关注。

黄宗树指出，从目前看来，MCN机构都意识到了过度依赖头部主播可能造成的困境，也在有意识地摆脱这种流量结构失衡的状况，希望孵化更多的中腰部主播，以此保证公司的可持续发展。

不仅如此，各大平台也在试图摆脱对头部顶流的依赖，在培育更多具有热度主播的同时，也在加大对于店播的扶持。

例如，2021年末，抖音推出独立的电商APP，快手扶持产业带商家，都有意给予中腰部主播更多流量扶持、鼓励商家自播；据《淘宝直播2021年度报告》，新品牌在淘宝的开播比例超过9成。据阿里巴巴2021年投资者日介绍，截止2021年9月30日的一年内，商家自播GMV占淘宝直播整体GMV约60%。

黄宗树指出，各个平台这种去流量、去中心化的做法，对于头部MCN机构来说，或许难再以推出一个新的超级顶流，但能够倒逼机构去多元化发展、去创新，当不再过度依赖某一人，可能也会迎来新的发展。

随着监管不断规范，直播乱象得到肃清，行业将走过野蛮增长的阶段。“商家、机构、平台和主播能否以更平等的姿态合作，行业或将稳步发展，会变得更多元、更均衡。”

关键词： 曲线救国