据文旅部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元。在不扎堆、不聚集的疫情防控总体要求之下，春节假日旅游市场表现好于节前预期，总体安全平稳有序。当前在宏观层面下，旅游市场不断呈现出新特点、新趋势。业内人士指出，随着新冠肺炎疫情逐渐消散，沉寂许久的旅游行业或将迎来“小阳春”。

春节旅游亮点突出

2022年我国春节假期虽然多地仍有疫情发生，但旅游市场表现平稳，这无疑给逆境中的旅游行业带来光亮。多家旅游平台近日发布的盘点数据显示，在疫情防控常态化背景下，春节期间旅游市场继续复苏，其中冰雪旅游、亲子游、智慧旅游等细分市场表现活跃。

春节遇上北京冬奥会，冰雪运动、冰雪旅游消费升温，成为春节假日旅游的新亮点。在携程平台上，春节假期前三天，滑雪门票订单同比增长33%。在马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度比1月初平均涨幅高于215%。同程旅行的数据显示，春节期间，滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验类冰雪运动的目的地受游客关注。

此外，今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假，为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。携程的门票数据显示，今年春节假期亲子订单占总订单比例近四成，亲子家庭逛景区的花费较非亲子客群的订单花费多31%。其中，80后亲子订单是90后的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

随着数字技术的不断提升，智慧旅游建设成效也进一步显现。河北、山西、上海等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号等平台一站式获取预约、限流、疫情防控等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

政策扶持力度加大

疫情给旅游行业带来重创。为尽快振兴我国旅游消费市场，为行业发展提振信心，有关部门相继推出利好政策，广大城乡居民出游呈“前稳后升”的态势，假日旅游市场表现好于节前预期。

国务院此前印发《“十四五”旅游业发展规划》。规划提出，到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展。

北京冬奥会开幕前夕，文旅部会同国家发改委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》。规划提出将京张两地的25家奥运场馆、21个公众滑雪场，以及6项世界文化遗产和众多的文物保护单位和非遗项目、高等级旅游景区和度假区、乡村旅游重点村镇等体育、文化和旅游资源整合起来，更好地满足人民群众对美好冰雪生活的新需求。

此外，1月底，首批国家级旅游休闲街区名单公布。据了解，该名单的推出，有力推动全国旅游休闲街区建设，促进旅游休闲产品和服务集聚，加强鲜明的文化特色展示，推动旅游休闲作为城市基本功能，更充分满足游客和当地居民的旅游休闲需要。

行业复苏前景广阔

回首过去两年，旅游业遭遇了前所未有的冲击和挑战。但当春风吹拂着神州大地，一切都在萌发复苏。中国旅游研究院院长戴斌表示，预计2022年国内旅游人数39.8亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。从长期来看，疫情倒逼行业内部洗牌，减少供给，疫情基本受控后需求恢复作用下行业景气度有望加速上升。

尤其是在出境游方面，势头发展尤为迅猛。戴斌近日表示，预计2022年出入境旅游人数将同比增长两成，恢复至2019年的25%左右。澳大利亚、新西兰、马来西亚等国近期陆续提出开放边境计划，这对国内压抑已久的跨境旅游需求而言无疑是一个好消息。

旅游业的逐渐复苏更是犹如一股暖风吹到资本市场。受相关利好消息影响，最近，旅游板块表现持续回暖，成为两市领涨先锋。

对此，华泰证券认为，目前市场超跌反弹窗口将来临，市场将逐步扭转悲观情绪并重新转向积极，持续看好因疫情受损、业绩触底反弹的航空、酒店、旅游等消费行业龙头股。

国信证券也指出，“十四五”旅游业发展规划提出择机促进出入境旅游，与民航局发布《“十四五”民用航空发展规划》中2023-2025年重点恢复国际市场交相呼应，产业政策层面已为放开做好了准备。当有朝一日选择放开之时，国内防疫政策松动和国门全面有效开启大概率会同步进行。

关键词： 旅游市场 智慧旅游建设 政策扶持 旅游消费市场