第六代BMW 3系长轴距与标准轴距对比解析

第六代BMW 3系长轴距与标准轴距对比解析(4)

　　市场前景浅析：

　　BMW 3系在欧美市场的成功自不必提。单看中国市场，自2003年引入中国以来，BMW3系在华销量呈稳定增长态势，尤其自2009年以来，3系销量增速大幅加快。从外在因素来讲，09年以来中国车市的高速发展为3系的热销提供了有利条件；另一方面，近几年我国汽车消费结构不断朝健康的金字塔结构发展，BMW在中国市场以5系和7系等高端车为主的倒金字塔消费结构也逐渐改变，这也为3系需求持续增长提供了客观条件。因此，从需求来看，全新3系长轴距上市以后，市场前景较好。

　　从产品本身来看，BMW 3系主攻高档运动轿车细分市场，新3系标准轴距与长轴距车型上市后，可以形成优势互补，增加消费者选择；但是否存在同车竞争的风险，尚需观察。在3系之前，第二代5系长轴距上市以后销量表现出色，打破了同级市场多年固有的竞争格局,市场份额达到了近30%，且销量增速明显。全新3系长轴距车型有望复制这种成功。

　　从品牌来看，目前，中国已成为BMW全球第三大市场，2011年，宝马在华销量达到232,586台，同比增长37.6%，在过去8年中，宝马中国的销量增长15倍，经销商网点数量也已经超过了290家。近几年，宝马在加速国产化的同时，以社会责任为主要宣传方向，连续举办宝马文化之旅、儿童安全驾驶训练营、中华慈善总会宝马爱心基金等一系列活动，努力营造本土化的亲民形象，品牌形象的不断提升，也使BMW在中国获得越来越多的认可。