张心怀：江淮现阶段聚焦A级车 未来发力SUV

张心怀：江淮现阶段聚焦A级车 未来发力SUV(2)

[导读]2012（第十届）广州国际汽车展览会于11月22日-12月2日在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆举行，腾讯汽车全程报道。23日江淮汽车技术中心产品规划部部长张心怀接受了腾讯汽车专访。

自主品牌需要在品牌建设上多花功夫

腾讯汽车：接下来问一个相当于针对自主品牌的话题。咱们自主品牌和合资企业或者跨国企业的企业之间，整体各个方面有些差距，有的可能觉得主要差距在产品，有的在品牌或者渠道，您觉得这三个方面，哪个方面自主品牌要做的功课更多一些？

嘉宾：我个人而言更多还是品牌的建设上，产品品牌和渠道从调研来看，相对都有一些差距，品牌建设上面差距更大。举个例子，我们的同悦这款产品，在巴西市场我们面向的也是基本上是大众同等级别的车，它的价格差异只是差10%，在国内价格差在50%以上。国内消费者对自主品牌的认可和对合资品牌的认可，更多是品牌本身，品质上比差距有多大，很小的。我理解中国人对中国国情销售的形式和营销的模式更熟悉一些，有可能在这个领域还会比合资品牌，不能说超过它，我们追赶它还是有机会。相对品牌的经营来说也是这几年，自主品牌尤其是要补的一课，如何去把产品经营上升到品牌经营，从理念到操作的步骤上，有所突破的话是自主品牌重要的课题。

腾讯汽车：您也提到您到江淮的时间不是特别长，这个产品新的梳理是您来主导在做的吗，您来提一个更好的建议，可能企业整体去通过？

嘉宾：品牌的一个战略其实是企业核心经营的一个战略，是战略层面的事情。我们从执行层或者参谋层来说更多提的是方案，这个是公司的决策层，经营管理层的决策战略，由决策曾决定，我们是听取各个方面的意见。

腾讯汽车：因为咱们是专业人士，做产品规划对产品的普系、建设方面经验更丰富。

嘉宾：在学习和探索之中。

腾讯汽车：有关产品方面，其实大家也知道像江淮您也提到我们的产品线比较全，从轿车领域，从小到大都有，MPV、SUV也都有。我们在梳理了之后，我们是以消费者当做我们的品牌梳理的核心是这样吗？

嘉宾：对，以消费者的需求，尽可能去聚集。这样他所消费的产品的特征反过来在技术平台的功用性上有很多共性。

巴西出口受市场影响导致低增长 明年车市至少增长5%-10%

腾讯汽车：江淮汽车今年的一个整体的销量表现怎么样，明年有什么样的预期？

嘉宾：今年其实在大的行业形式不是很好的情况下，大家知道行业形势下行，进入微增长。江淮从总量上来看跟今年相比有所下降，今年年底的话基本上跟去年能够持平。但是从经营的做实的角度来说，今年江淮做的趋实，尤其在去库存，终端的实销，我们今年的实销量比去年有所增长，尤其九月份、十月份，轿车的表现更加突出，增长有10%、20%以上的增长。今年的量之所以没有快速增长，江淮今年在巴西出口市场受到影响，在国内市场实销还是在增长。

今年还有一个新车型，没有重量的新车型推出，明年可以预期整个经济进一步回暖，大环境在这个地方，有这个判断，加上一些新车型的推出，我们有两款重量级的全新车型，和悦的年度改款，同悦的年度车型，重量级车型的推出也会有助于销量的增长，积极判断的话，我们超过60万，最终的话会有一个更加理性的数据。

腾讯汽车：您对于明年整体的一个汽车市场的预期是什么样？

嘉宾：明年大环境还是处于微增长的时代，竞争整个态势也是合资和自主之间的博弈。对于自主品牌来说，我认为仍然有机会，十八大以后主推自主品牌，也会有一些利好的政策出台。大家盼望以久的汽车下乡政策，整个政策层面上会给市场带来很好的环境。积极来看，明年我预测，这是个人的预测，也可能会至少5%-10%的增速。基数很大了，要想有更大的增长，除非有利好的环境。

腾讯汽车：今天谢谢我们张部长过来腾讯汽车接受我们的采访，欢迎我们的消费者有时间可以来到我们广州车展的现场，来到江淮汽车的展台欣赏我们江淮的新车。谢谢张部长。

嘉宾：谢谢各位网友。

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