张洪忠：SUV进战国时代 豪车“以价换量”

张洪忠：SUV进战国时代 豪车“以价换量”(1)

[导读]7月31日，腾讯汽车消费数据研究院半年研讨会在京召开。腾讯汽车联合国家信息中心信息资源开发部、北京师范大学、中国汽车流通协会以及多家主流媒体就大数据时代的网络传播力等议题展开讨论。

7月31日，腾讯汽车消费数据研究院半年研讨会在京召开。腾讯汽车联合国家信息中心信息资源开发部、北京师范大学、中国汽车流通协会以及多家主流媒体就大数据时代的网络传播力等议题展开讨论。下面是北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠博士为我们做的报告。题目是大数据时代的网络传播力——腾讯汽车消费数据研究院半年研究报告。

北京师范大学传播效果实验室主任 张洪忠

张洪忠：各位专家、朋友，我基于前面数据的挖掘做各总结，对于腾讯汽车做的数据挖掘。这是我们挖掘的一个基本的模型，首先腾讯网有全国最大的，我们目前最大海量的数据。这个数据是我们预测整个行业最好最佳的一个手段。但是现在我们怎么预测它？我们需要有一个理论模型。所以我们从TPB模型做的，TPB是一个成熟的经济模型。我们从三项指标就能够准确预测人的消费行为。这从各体的态度与认知，主观规范和知觉行为控制，延展到汽车关注指数，网络口碑指数，车型对比活跃指数，至于庞大的汽车后台数据，做汽车的指数。经过半年之后，我们就想到这些问题。

腾讯汽车消费动向指数分析基础

第一SUV是否会持续高烧，紧凑型车竞争趋势如何，豪车大战何去何从，自主品牌危机？合资自主车型表现如何，大众缘何无缘舆情排名十强，第七新能源车型生存现状？进口车市场表现如何？出口畅销车国内表现如何？德系品牌表现如何？

SUV持续高烧

第一个问题，SUV我们的结论是SUV会持续高烧，基本的判断是我们今年上半年SUV的市场销量同比增长了27%，下一步会怎么样？会不会继续增长？我们预测，预测我们腾讯车系的环比关注度上涨到19%，车型对比活跃度也是稳定有所增长。就是从我们的TPB模型预测，SUV在下半年市场里面会保持一定相对的热度，在整个市场不景气的活动中。这是从数据挖掘里面得出的结论。

SUV市场进入战国时代

第二点，SUV是哪些车型在主导市场。最近6月这几个品牌的关注都是在前十里面，SUV市场将进入战国时代。

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