广汽本田姚一鸣：防守反击 主攻中西部

　　面对最大挑战：车型较少，与南北大众16款之多的产品组合相差甚远。

　　广汽本田今年上半年完成销量18.1万辆，目标是38.6万辆，完成的比例是47%。广汽本田执行副总姚一鸣表示：“感觉到上半年整个情况还是比较理想的，完全按照我们的预期目标以及计划去实现，对上半年广本表现我还是比较满意的。”面对着欧美车企急于攻占华南市场的现状，广汽本田则将目光投向了华南之外，欲打出一场防守反击战。

　　在车型方面，本田走的是典型的精品策略路线，东本和广本在轿车、SUV、MPV三大市场，仅有七款车型销售，与南北大众16款之多的产品组合相差甚远。因此，车型种类并不具备优势的前提下，市场策划就显得尤为重要。

　　东北区域的表现在广汽本田的六大区域中排行第二，在增长率以及市场稳定性方面都为广本上半年指标的完成作出了很大贡献。广汽本田还将长春车展列为非常重要的区域车展，在今年的长春车展上，广汽本田协同旗下所有的产品，包括将要发布、未来投放市场的产品以及今年在北京车展上首次发布的车型也带到了长春车展，这是他们在区域车展上的第一次亮相。同时，他们还把自主车型第三代概念车带到了长春，所有的品牌都到齐了，北京车展是第一次，长春车展是第二次，可想而知，广汽本田对长春车展的重视程度是非常高的，这正式基于对东北市场的期许。

　　除此之外，姚总还表示：广汽本田作为广州本地的汽车企业，未来会在巩固华南市场的同时，将开始主攻中部和西部地区市场。这是市场的外拓，是攻；对于自己的提升，即在“防守”方面，为了拓展更大的细分市场，广汽本田要开始发展“双品牌”战略，即一方面打造产品品牌，一方面打造企业品牌，以这样的战略来稳固华南市场。

　　另外，提升产能也是他们重要的一步。在广汽本田扩能发布会上，本田社长伊东孝绅表示，为了满足顾客对本田汽车不断增长的需求，公司正式决定在2011年下半年将增城工厂的年产能由现有的12万辆增至24万辆。届时，广汽本田的整体产能将由现在的36万辆提升至48万辆。

(东方早报)