张洪忠：腾讯汽车后台数据之强大超越想象

张洪忠：腾讯汽车后台数据之强大超越想象(2)

[导读]2012年4月21日上午9点， 2012中国汽车主编沙龙半年会在北京召开，论坛主题为“驶向数字传播新征程”，以下为北京师范大学艺术与传媒学院副教授张洪忠博士的发言。

一季度互联网汽车舆情指数发布：车内空气成3月份热点话题

我们提供第二份报告是一季度互联网汽车舆情指数。这个数据也全部来自于腾讯汽车频道所有的后台数据，我们对后台数据海量的挖掘，腾讯的后台数据非常强大，大大超出我之前的想象。我就看到它一个车型的点击量最高在一个月就可以达到200万。我们任何一个车型，具体的车款这个是很恐怖的，任何一个媒体都很难有这么大的流量，所以我们挖了第二个数据，就是一季度互联网汽车舆情指数。这个舆情报告是对TPB模型补充的报告，告诉我们汽车企业在腾讯这个平台上数据怎么样，网民是怎么关注你的。

这是TPB延展模型的组成部分，我们有两个指标，舆情指数指标，包括传播力指数和导向性指数。我们这里简单看看这个数据，我们做的是汽车企业网络传播力指数，三月份的时候，奇瑞、大众、一汽是前十名的汽车。第二，我们看导向性的指数，奇瑞、奥迪、东风日产、长城汽车、宝马在腾讯平台导向性平台进入了前十名。这是两个重要的构成舆情指数的指标。

第三，我们的纵坐标是传播力，横坐标就是导向性指数，这里面我们看看前十名，大众在这个月传播力特别高，但是导向性就很低。这就是所有舆情里面最容易产生负舆情的效果，基于这样的模型我们提出了舆情指数的前十名，一汽、奇瑞、奥迪、东风日产、沃尔沃、广汽等等。

第二个是汽车行业的舆情报告，我们在这里汇报的时候简单介绍，行业新闻平均传播力，腾讯新闻在三月的传播力从2011年11月12月到2012年3月明显上升，很具潜力。话题分布里面，上期有些话题这期没有，这里面提醒的是车内空气成为3月份的热点话题，媒体一定要关注这块。我们要传播的时候一定要针对媒体关注的话题打出新闻稿。还有新能源车的话题由上个月的13名变成了第6名。尤其是我们的电动车的问题，这里面也是我们新增的话题热点。

行业的分析，比如说我们对行业里面主要负面的新闻集中在二手车、召回车辆、投诉、三包等等。这里我们在行业里面特别推荐城市的维度，在腾讯的传播力里面涉及的城市传播力怎么样？北京、成都、日内瓦、贵阳、上海、杭州、广州、巴黎、深圳等是前十名。

第三是我们的报纸，最后一个问题是报纸的传播力，腾讯是一个开放平台，不同媒体可以通过腾讯平台放大自身新闻报道的影响力。本报告提供报纸在腾讯汽车频道上的传播力指数，考察报纸在腾讯平台上的放大效应。

我们看看前面三个季度的变化，整个报纸、网站和杂志当中，报纸都是呈上升的趋势。三月份进入腾讯传播力前十名的是京华时报、海峡导报、广州日报、北京晨报、北京日报、扬子晚报、华西都市报等。我们看看进入的情况，新京报、京华时报、扬子晚报是第一季度一直进入腾讯传播力指数前十榜单的报纸，新京报连续在二、三月进入榜单前十名。

这就是我们的报告，谢谢大家！

版权声明：本文系腾讯汽车独家稿件，版权为腾讯汽车所有。欢迎转载，请务必注明出处（腾讯汽车）及作者，否则必将追究法律责任。