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刘奇：别克品牌加速进军SUV市场

大家车网 2011-11-21 11:40 来源：腾讯汽车

刘奇：别克品牌加速进军SUV市场(2)

[导读]11月21-28日，2011年广州车展举行，腾讯汽车全程现场直播并为您带来重磅嘉宾访谈。21日车展现场，上海通用别克别克市场营销部品牌总监刘奇接受了腾讯汽车专访。以下为实录：

双君战略是别克品牌精髓所在

腾讯汽车：我们聊到凯越这个车型，咱们非常有优势的双君战略，这也是我们首先提出，中高级车有两个车型同时进攻这个市场。取得的效果您怎么评价？因为今年中高级车竞争非常激烈，像新帕萨特、新迈腾最近新凯美瑞，中高级车市非常激烈。双君战略，两款车型有什么新的动作吗？

刘奇：提到整个别克品牌，其实一直是以越级这样的定位指导我们产品的设计。双君是别克品牌的精髓所在，今年月销量都是超过1.5万以上，1-10月份超过15.7万，君越产品销售量，超过25万的销量占君越75%以上，不但在量上面有一个被消费者的认可，同时这辆车在中高级市场的地位也被广大消费者所领会。不断趋于个性化同时我们发现希望君越这样的车很多是购买企业以及社会的一些中间力量，是需要商务和个人兼用的需求。君威满足了动感轿跑这种个性化，时尚化，同时又非常追求这种卓越的驾驶体验的需求。所以，我想在中高端的市场我们用整个双君的战略，满足了不同细分市场消费者的需求，所以我们也非常幸运得到广大车主的肯定和支持。稳稳地占住高端市场的定位。

腾讯汽车：两款车型媒体的评价还是觉得整个造型非常的动感，更偏运动的概念的感觉。我们为什么会下定决心做的更动感更有动力的？

刘奇：设计的角度来讲，是要回到概念车别克未来，那辆概念发布的时候，启示别克将来的设计的语言应该是一个什么样的特征。这辆概念车所提示的设计语言是君越和君威非常好的体验，整个非常大气的有流线感的同时，这两辆车还有一些微调。君越是以整个非常大气沉稳，动感流畅，但是又非常经典的设计，不管是内饰还是外饰都指导这辆车的设计。

整个内部空间的设计也是一个豪华的游艇般的环绕设计，保证乘坐的舒适和人性化功能的设置。君威确实是，这辆车更多的是一些时尚和动感的元素，所以也是得到我们很多追求这种乘坐体验，是跟个性化的体验消费者的青睐。

腾讯汽车：有关对于别克品牌来说，您刚刚提到九款车型，对于别克品牌，还会不会有更多的车型加入进来。比如说国产的SUV的车型，比如说凯越更小的车型？

刘奇：别克品牌一直要追求的一点，我们其实是一个很务实的品牌，要做到的是最重要的一点，要洞悉这个市场的变化。中国的车市在快速增长期间，洞察变化之后，要满足这些消费者的需求。整个产品上面，我们会不断追求。整个别克SUV概念车也是代表整个别克品牌对SUV这个快速成长的细分市场非常关注。这个细分市场当中，有了一台昂科雷，整个产品美誉度是非常高的，也受到我们现有车主的肯定。在此同时，我想我们接下来的几年也会进军SUV市场，提供更多的在中型和小型SUV的车型来满足大家的需求，特别是330万别克车主会置换车辆的需求。

腾讯汽车：您可能通过这样的一个调查，或者观测到这样一个数据，未来中国消费者换车的比例对SUV的需求会迅速增加？

刘奇：对我们来讲非常重要的是，我不是自己闭门造车，特别是中国的市场增长太快了。

别克前十个月销售近60万辆车

腾讯汽车：最后想问一下对于咱们别克品牌来说，我们今年整体的销售情况怎么样？我们对今年的销售状况是不是满意？还有一个，对明年我们的销售预期会有什么样的预期？

刘奇：今年的车市我想大家也了解，基本上增长是在10%左右，整个乘用车市场的话我们的预估1300万辆，别克前十个月我们销售近60万，关心别克的朋友们知道去年我们销售总额55万，10个月已经超额完成去年的总量，而且整个提升22%，是一个超过整个乘用车市场增长势头的一个销售节奏。所以也是非常感谢广大车主对我们的支持，我觉得也是对我们整个产品力、品牌力、服务力不断提升的肯定，我们还是非常满意的。明年整个车市，是持着谨慎而乐观的态度，受到大环境的影响会比较明显，我们希望它的增长势头也是在10%左右。根据整个宏观经济，以及很多政策的一些影响，我们的感觉是说，像今年的增长，主要是来自于三四线的市场，三四线市场对车辆需求的一个刚性需求，明年还会在那里。我想明年别克还会沿着这样的增长速度来不断地扩大我们的基盘，服务更多的消费者朋友。

腾讯汽车：整个销售增长状况非常好？

刘奇：是。我们也非常高兴取得这样的成绩，谢谢广大车友对我们的支持。

腾讯汽车：明天是公众日有很多很多的车主，或者别克品牌的准车主会近距离体验别克品牌的车。最后你们再推荐一下，别克品牌最不容错过的是什么？

刘奇：看一下SUV概念车，在此同时我们今年推出来的两款新车，一个是君威混合动力，它的售价263900，283900，还有君越，驾乘体验283900，如果有机会一定要我们别克展台体验这三款产品。

腾讯汽车：谢谢您接受我们今天的采访。

刘奇：谢谢。

刘奇：别克品牌加速进军SUV市场