Dr.Stark：用现代的科技表现传统的优雅

[导读]新BMW 7系施坦威全球限量版，堪称BMW家族的又一震撼力作，也标志着BMW品牌与高雅艺术的完美跨界，理性与感性的和谐交融。腾讯汽车就新7系与施坦威合作对宝马公司总裁兼CEO Dr.Stark进行了采访。

宝马总裁兼CEO　Dr.Stark

腾讯汽车：BMW 7系是你心中的“完美豪华车”吗？

Stark：7系是BMW的旗舰车型。7系的施坦威版体现的是一种追求完美的精神，不断追求美丽、速度、力量和优雅。就像运动员的精神一样，比如说百米赛跑中，每次打破世界纪录其实都非常困难，都是非常微小的差距，为了这样超越这样微小的差距每天无数的运动员们都在不断练习。并不是说会带来巨大的变化，重要的是这种精神，让一切更加完美。就像艺术家也是这样，像齐白石只画虾和花草，每次画完都觉得下次也许会更好。正是这种追求完美的精神，推动着我们整个团队追求完美，同时也是我们创做出7系施坦威版本的动力，让一件本来已经非常完美的产品更加特别。卓越的品质来自于一种激情，如果你没有激情，你就不能创造出新的东西，这也是我们整个公司的追求。激情能让事情好上加好。

腾讯汽车：你认为BMW 7系施坦威身上的哪些特点体现了它的完美？它的设计？技术？还是概念？

Stark：首先从车说起。很明显我们很难直观地找到汽车和钢琴之间的有什么直接的联系。世界上最好的音乐会中都会使用施坦威的钢琴，而去这些音乐会的人很可能驾驶着BMW的车。钢琴家一生中可能会多次重复表演同样的曲目，可是他仍然会让每一晚的表现尽量完美。这种对完美的追求让我们走到一起。然后，整个车的颜色使用的黑白两色，就像钢琴的键盘一样。车的内饰使用的是优质的材料和精致的手工，并融合了许多施坦威的元素，但是并不是一种炫耀。我们希望给人营造一种舒适和优雅的体验，但不会刻意强调其中的一些元素。

腾讯汽车：近年来，在豪华车设计领域，各个厂商都在广泛地吸收不同领域的灵感与影响，譬如都市的风情、人们的生活方式、奢侈品的设计成就、时尚的电子产品等，那么我们可以在BMW 7系施坦威身上看到哪些影响？

Stark：我们的世界变得越来越复杂，人们面临的信息量大幅度增大。今天很多的行业都在进行跨界的合作，汽车也是一样。总体上7系是为各个领域有所成就的人而设计的座驾，而施坦威的钢琴能给人一种享受成功的感觉，在这款车型中我们努力融合双方的特点，试图用现代的科技表现传统的优雅享受。当然不同的特别版的车型会根据针对性的不同有所侧重，比如说M3和1系感觉非常运动，而这次7系施坦威特别版则非常的高雅和尊贵。

腾讯汽车：BMW 7系合作限量版的灵感是如何出现的？

Stark：这个想法的出现非常偶然， 双方遇见后一拍即合。虽然有规划的成分在里面，但是总体上还是来源于双方的互相欣赏和尊重。

腾讯汽车：一般大家认为在这样的合作中，汽车厂商负责技术，合作者，比如说这次的施坦威，负责艺术方面，您认为是这个样子吗？

Stark：我们有很多专业的设计师负责材料，颜色和材质等等。但是最后是需要双方达成一种共识的，所以还是需要更多沟通和交流的过程。

腾讯汽车：在这款车制造出来后您是否听到过来自汽车方面或者音乐方面的专家的评价？

Stark：我不是太记得具体的评价，但是我从总体上看都是非常正面的评价。人们觉得非常与众不同。

腾讯汽车：作为推广，会针对喜爱汽车和音乐的人做一些特别的活动和展示吗？

Stark：我们已经举办过一些专场的音乐会，并且我们会为7系列的客户专门举办一些特别的活动。BMW的艺术车已经有几十年的历史，我们想通过这些尝试一个汽车公司能有多大的潜力。

腾讯汽车：BMW中国打算如何开拓中国的豪华车客户群？

Stark：喜欢BMW人群非常广泛。拿MINI来说，它针对的是追求与众不同的都市生活的年轻人。如果仔细看BMW的整个品牌，从1系的敞篷到7系的施坦威特别版，产品的分布非常广。BMW中国客户的平均年龄是世界最低的，所以随着他们的年纪增长可能会考虑我们别的车型。但是BMW车的动力和乘坐感受是不会变的。

腾讯汽车：明年在JOY之后中国市场有什么品牌推广计划？

Stark：人们一直在追求美好的感受，即JOY，JOY也是对我们生活压力的一种平衡。它有很多的方面可以发展，比如说我们今年主要集中在提供美好的售后服务的方面。在另外一个方面我们会继续JOY，所以我想明年我们应该不会结束JOY的计划。

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