施坦威：BMW良好品牌形象与创意促成合作

[导读]施坦威钢琴享誉全球，国际顶级钢琴演奏家均将施坦威作为他们的首选。近日，BMW 7系施坦威全球限量版轿车吸引了全球的目光。腾讯汽车就相关问题对施坦威公司副总裁Hussmann进行了采访。

腾讯汽车：在施坦威人看来，什么样的钢琴才称得上完美？

Husmann：制造最好的钢琴是施坦威世代恪守的理念，这意味着在制造钢琴时用最出色的设计、最上乘的选材和最精湛的手工艺。一百五十多年来，施坦威在这三方面从不做任何的妥协，坚持做到最好，传承至今。在施坦威人的心目中，一台完美的钢琴是能够让艺术家感到舒服，可以自由演绎不同风格的音乐作品，并能尽情表达自己情感的钢琴。

腾讯汽车：来到BMW 7系施坦威全球限量版轿车身上，施坦威是如何施展这些引以为傲的元素和手法的呢？

Husmann：首先，施坦威和BMW有共同的客户群体。比如，我们的客户都很重视品质，中意最出色的产品。此外，两个品牌都拥有良好的品牌形象，并富有创意。施坦威在现代钢琴制造史上创造出了120多项发明专利，BMW也拥有诸多汽车制造领域的专利。施坦威的产品与艺术和音乐相关，BMW的理念也与艺术和音乐存在相通之处。所以我们相信两个品牌存在很多相似的地方。在BMW 7系施坦威全球限量版中，运用了很多施坦威在钢琴制造上的手工思路。由于制造钢琴和制造汽车的工艺完全不同，这为我们提供了很好的互相学习的机会。施坦威和BMW都是历史悠久的品牌，都很重视品牌的历史传承，并以注重产品质量和细节至上。

腾讯汽车：在这次合作中，施坦威从BMW身上得到了哪些灵感？

Husmann：和BMW的合作主要体现在客户方面。施坦威和BMW一起举办过一些活动，我们发现BMW的客户都享受驾车的乐趣，但BMW 7系施坦威全球限量版又绝非仅仅是一辆昂贵的轿车。BMW的客户们大都热爱艺术和音乐，而且BMW也很有兴趣资助年轻的音乐人才和支持音乐教育事业，因此在施坦威国际青少年钢琴赛中我们两个品牌也走到了一起。由此我们发现BMW的客户在热衷体验之外，更追求一种经典的生活方式，在这一方面两个品牌也是相通的。我们并不追求高调，也不会盲目扩张，我们只是想成为最好的。正如BMW的广告词那样，每个人都应该体验这种生活方式。

腾讯汽车：在设计方面，施坦威和BMW有何相似之处？

Husmann：两个公司都有很强的设计能力，也都十分重视并致力于革新技术。另外，施坦威和BMW都努力为客户提供更高的产品附加值。

腾讯汽车：关于BMW 7系施坦威全球限量版的合作灵感是如何产生的？

Husmann：在彼此建立联系后，确立了想要相互合作的愿望，之后双方进行了一系列深入的讨论，一些灵感就随之出现了。BMW方面将这款车设计的非常好，给人以很经典的感觉，施坦威也很喜欢这样的感觉。在20年前，施坦威和BMW在日本也有过合作，所以相互间也并不陌生。双方的合作不仅仅停留在汽车产品层面，更多的是两个品牌在深远层次上的交流和合作。在中国，施坦威和BMW一起合作培养年轻的音乐人才，也是一次成功的跨界合作。我们不仅推出了一款产品，更是给顾客带来了音乐。BMW从高层到整个团队都很专业，我们的合作非常愉快，并且有着美好的远景。

腾讯汽车：在这次合作中是否有让你印象深刻的故事？

Husmann：有很多让我们印象深刻的合作经历。施坦威的工厂在汉堡，人力规模相对很小，只有300人左右。刚开始时我们受邀去BMW的工厂参观，亲历BMW壮观的工厂基地时让我们深深感受到两个行业的不同，在那里工作的人也十分富有创意和热情。BMW的设计团队也很专业，在参观过施坦威后他们产生了很多的想法和灵感。两个公司来自不同行业，其架构也完全不同，但是我们合作起来非常愉快，甚至在整个过程中都没有发生无法达成共识的情况，这也非常难得。

腾讯汽车：置身在BMW 7系施坦威全球限量版中，最令你动容的是什么？

Husmann：坐在BMW 7系施坦威全球限量版中，更多的是一种非凡的整体感受，就像你弹一架施坦威钢琴一样。入座后，从厚重的关门声音中可以感受到这是一辆高端的豪华汽车，隔音也十分出色。坐在车里聆听音乐，整体音响效果就像一个施坦威人所期待的那样完美。此前我从未驾驶过采用混合动力的汽车，但BMW 7系施坦威全球限量版的混合动力车型的确可以带来震撼的性能表现，当然它也十分环保。它的混合动力技术不仅令我感到惊奇，驾驶它在高速公路上疾驰也不必有任何担忧。

腾讯汽车：在慕尼黑的BMW Welt里面有一架施坦威钢琴的展示，在施坦威方面是否也会有一些体现BMW元素的相关展示？

Husmann：目前还没有。在慕尼黑陈列的那一架施坦威钢琴是有特殊意义的，那是一台由BMW著名设计师所设计的限量版钢琴，是为了纪念施坦威汉堡公司成立125周年而打造的，全球限量125台。施坦威只有选琴厅，暂时无法容纳车辆进入。但施坦威和BMW的合作才刚刚开始，将来一定还有更多精彩的合作。

中国最大的车友微博社区 腾讯汽车打造中国最大的车友微博社区 [10万元梦想大奖揭晓][腾讯副总裁致辞][梦想奖][激情奖]
[人气][创意][视觉][励志][文字][图片][视频][艺术表现] 车舞飞扬

团长：我是文文
10万梦想大奖得主

团长：董宝青
人气奖 艺术奖

团长：郭登礼
激情奖 创意奖