郁俊：理念S1将加速广本双品牌战略

文/姜山

本届上海车展上，广汽本田携旗下刚刚上市的理念S1，以及明星产品2011款雅阁 （Accord）、2011款飞度（FIT）、 锋 范 （CITY）、 新 奥 德 赛（ODYSSEY）、歌诗图（Crosstour），以双品牌阵容盛装亮相。随着理念S1的上市，广汽本田的双品牌战略将如何实施？理念S1又在其中扮演了一个怎样的角色？带着这些问题，笔者采访了广汽本田副总经理郁俊先生。

对于理念选择在武汉举办上市活动，郁总表示，针对这个目标市场不仅局限于一线市场，更注重二、三线市场，上市活动也更贴近目标客户市场。所以经过比较以后决定在武汉上市，但是同一天广本在全国20个城市举办了联合上市活动。

郁总介绍，第八代雅阁自上市以来，每年都获得中高级销量冠军，今年第一季度还是获得市场冠军。市场的竞争也是越来越激烈，我们也看到今年有新的车型上市。理念S1价格也是充分参考了消费者的需求、大量市场调研的情况下而定的。理念S1基于本田的成熟车型平台，还有“三同一本”的优势，包括品质同源、技术同步、服务同网以及本土化研发。同时，广本也提供了同级别市场所没有的3年10万公里的保证。

对于双品牌的运营，据郁总介绍，广本双品牌的运营阶段，两个品牌具有共同的特性。H品牌代表了全球领先的先进技术，理念品牌是时尚动感高品质。这两个车型的品牌定位它共有的特质来进行品牌的打造和提升。关于渠道方面，不同的企业有不同的选择，每个企业根据自己的特点、思路选择不同的发展模式。关于理念这个品牌会不会分网销售，现在阶段是共网销售。今后随着理念品牌产品的丰富以及H品牌的增加，也不排除分网销售的可能性。

经过12年的发展，广本今后也将有一个全面的提升。广本之前也提出过新的口号，并为今后的发展制订了规划，包括商品的运营、新能源的开发和新能源推进，接下来会积极打造理念品牌，持续导入H品牌的先进产品来满足中国消费者对广汽本田的需求。

郁总认为，双品牌运营以后，广本在两个品牌体系上的产品不会相互冲突，而是会进行一个很好的产品的规划。不是说理念品牌一直处于经济市场，也不是理念品牌一定低于H品牌，我们有信心把理念品牌打造成消费者喜爱的时尚高品质的品牌。