徐华：通用新能源同步推纯电动与混合动力

徐华：通用新能源同步推纯电动与混合动力(2)

[导读]2011年上海车展于4月19日向媒体开放。车展现场，上海通用汽车雪佛兰市场营销部市场传播高级经理接受腾讯汽车的专访，以下为实录：

雪佛兰品牌营销思路：跟年轻人建立起情感连接

腾讯汽车：我们接下来重点讨论一下雪佛兰品牌，这个品牌进入中国的时间不是太长。结果我觉得应该整个的运营是比较成功的，我记得当时从金领结行动，到现在我们可以看到我们的科鲁兹，一系列的打造上都比较成功，我们雪佛兰有什么思路呢？

徐华：我们雪佛兰事业部有一个想法是非常一致的。汽车对于消费者来说，买车是第一步，买了车以后会有很多很多体验，我们想除了讲车以外，还可以跟年轻人建立起一个情感连接。我们对跟年轻人有情感上面的交流，不仅仅是一个冷冰冰的产品之间的对话。

所以，其实我们去年年底推出了热爱品牌的活动，我们希望这一代年轻人坚持自己小小的梦想，坚持自己的热爱。我们没有说一定要成功，其实对于雪佛兰奋斗中的年轻人来说，只要坚持自己的梦想，这个过程是更为重要的。

所以这只是一个开始，去年做的11度青春也是一个新的尝试，因为我们面对的人群是非常年轻的人群。年轻人求新求变。所以我们也要用最新的沟通方式跟他们沟通，而不是我们要做的多好，这是我们的方式。去年我们也做了赛欧的广告，广告里面的人群都是真正赛欧的车主。

腾讯汽车：去年科鲁兹请了越狱的代言人，有什么用意吗？

徐华：我们想给大家一个全新的感觉，米勒身上的睿智、帅气跟酷是跟科鲁兹相符的，科鲁兹也是美国品牌，所以两者还是非常切合的。

腾讯汽车：我们在去年年底的时候也做了中国车市的票选，很多人也把票投给了11度青春，今年也请您继续向我们的网友讲述一下，这个小电影，大家这么关注的合作中，我们是怎么达成这么一个合作的？我们当时的考虑是什么？

徐华：去年科鲁兹在中国市场是第二年，第一年的表现是非常惊人的。我们是希望在第二年的时候，从米勒的表现，转接到年轻人做主角，我们讲年轻人奋斗的故事，但是我们讲这个故事，不是硬广告。因为我们想成为中国主流年轻人成长过程中的一个伙伴。这个时候其实我们当时也经过了很多很多的调查，然后了解，然后有一些故事是有共性的，不管是哪个城市的年轻人，他们的压力都是有故事的。在一线城市你到底是买房还是买车，这些问题我们是抛出来的，这些是蛮复杂的问题。所以我们就想到了优酷，他们也有一些年轻导演的培养，大家一谈就成了，那么我们就开始拍10部片子，讲年轻人奋斗当中的故事，他们如何坚持梦想，如何碰到困难。

老男孩是非常出挑的片子，就是这样一些年轻人的经历，其实这10部片子里面有各种各样的年轻人讲他们的奋斗的经历。今年我们还是会延续11度青春，还会推出大片。

腾讯汽车：我们11度的系列会一直做下去吗？

徐华：会的。

腾讯汽车：可能从观众的角度来说，觉得老男孩是大家共鸣更多的。那么在品牌的塑造上，很多的赞助商，比如说雪佛兰在这个过程当中会给导演一些压力，最后合作的并不是特别好，可能咱们在这个合作中是不是没有要求怎么表现我们的车什么的？

徐华：我不是说要在这个视频里面露一下我的天窗，录一下我的车是什么样的。我们要跟导演沟通的是前期剧本的概念是什么，这个概念如果是我们想传达的，就算我们的产品没有曝光也是可以的。我们是给了导演很大的空间，但是在前期的策略层面我们是达成共识的。

腾讯汽车：在这个沟通中还是会出现很多问题吧？

徐华：其实还好，我们要拍年轻人的经历的话，这些导演也是有共鸣的。而且我们不是希望我们做的很浮躁的东西，我们希望我们做的片子很接地气。

腾讯汽车：最后现场再请我们的徐经理向我们的网友说两句，首先说一下在去年的营销评选中，腾讯的网友投票，在科鲁兹营销的手段是第一名，首先请您发表一下获奖感言。

徐华：非常感谢网友们的支持，11度青春获得了很多网友的支持，我觉得这个鼓励我们来说是最最欣慰的，因为我们11度青春整个品牌就是网络的平台，我们非常高兴，今年我们还会再给所有的网友带来更大的惊喜。希望我们能再次获得你们的肯定。

腾讯汽车：谢谢我们的徐经理，再说一下我们在哪个馆。

徐华：我们在E1馆，希望这次我们展台有一个很大的亮点，有一个很大的大黄蜂的模型，是6米高，这个之前从来没有走出过美国。这是第一次跨出美国，来到中国，所以希望大家跟大黄蜂，跟雪佛兰的所有车型进行接触。谢谢。

腾讯汽车：谢谢。

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