上海汽车忻运跃：快乐设计才能感动消费者

2011年4月17-18日，上海国际汽车设计会议举行。（参会嘉宾主要为西方主机厂的设计总监、中国本土车企的自主设计部门主管等。）会议为中西方汽车设计搭建重要的交流平台。来自上海汽车忻运跃发言：

上海汽车忻运跃

主持人：非常欢迎各位能回到我们第三个环节，个性定制和设计决定购买体验，因为中国已经成为了第一大市场，对客户需求来说，他们需要一些全新的东西，而且也希望有一个全新的购买方式，需要有一些个性化的东西。所以我们第三个环节有请到了三个演讲嘉宾，首先请上海汽车有限公司的忻运跃，有请忻运跃。

忻运跃：各位大家好，今天由我来做一个介绍，今天我可能是唯一一个说中文的演讲者。说到大会发展的主题，我觉得是一个很有意思的主题，因为随着我们看中国的快速消费增长的汽车消费市场以及汽车消费行为的演变和发展，我们发现中国的消费者变得更加崇尚个性，崇尚自由，崇尚独立。但是随着思考的深入，我发现作为一个OEM的设计师来探讨这样主题的时候很有改善。

昨天晚上我还和Robert做了交流，因为我们认为是非常困难，非常具有挑战的话题，特别是对于一个OEM的设计师，在自由度和个性化方面达到平衡很困难，但是我也是非常容幸，对这个话题的一个深入讨论。为了更好地探讨这个主题，展示和分享设计的探索，我今天给大家带来的主题是与IESIN WITE与钟爱之物，每个人都有自己的钟爱之物。

这一张图片是我们刚刚不久发的一个MG(微博)3的图片，在开始设计MG3的时候，我们就从设计的角度给出了一个设计的定义，它应该是富有个性的，代表了一种活力的生活方式。在公司内部，很好的一点是设计部和市场部经常有机会坐在一起，交流市场，交流一些主意。我们在思考什么样的产品代表着个性和时尚、活力，当我们问到大多数人，什么是你最钟爱的科技产品或者是品牌的时候，我们得到的回答其实就是Apple，苹果永远是那么可爱，我们的设计是不是可以和时下最潮流的玩物结合起来呢？在经过一致讨论之后大家认为这是一个非常有潜力的主题。

在今天全新的MG3当中看到内饰的设计，我们称之为I-Style的设计风格，我们可以看到白色烤漆的音响面板，长条的椭圆型无处不在，大大增强了整个设计的趣味性。我们用白色的烤漆代表了纯铜的工艺，使得整个内饰显得更加前卫和个性。大家可以看到右下方，钥匙被我们设计成行像是一个MP3。总之我们希望大家打开车门，坐到车子内部的时候，像欣赏外观一样，每一个世界都紧跟着世界的潮流。

另外我想说的是一个引起共鸣的想法可以伴随我们很久，可以在设计的过程当中坚持到底，快乐地与我们的消费者分享。与经典相伴，如何去理解。我们看到设计师痴迷于格子图案，今天格子图案已经称为经典的图象，我想说它是一种放大和强化的效应。

到了2011年MG品牌已经有87年的历史，历史很长，同时也留给我们很多的东西，八角型的MG的徽标成为一种经典，在贵族当中代表了灵性与旗帜，在赛车场上MG的徽标象征了一种梦想。作我们的设计师心目当中，MG可以是我们设计师的一种源泉和灵感。我们可以看到以MG八角型的徽标为中心设计，渐渐地展现出MG徽标的设计语言。

大家可以看到在引擎盖上，在格栅上，甚至于灯饰的造型，甚至于座椅的造型上都可以看到，我们设计师试图将这种语言融入到车子的细节和每一处去，去强化它的存在，通过这种强化放大和扩展MG品牌的经典形象。我们不难发现，在刚刚发布不久的全新的MG3上，或是代表着前卫和个性的MG6，如今在全新的MG车上面，我们都可以看到富有攻击性的设计，线条的灵动和流动的切割，每一个线条都是有机的，多角度的交叉和重合。

现在大家看到的是我们即将在后天与公众见面的MG5车，是全球首发的MG普系的概念车，大家可以看到菱面切割的很好地展示出来。与潮流相伴，随着2007年，Iphone开启了智能手机新的时代以来，智能手机对大家已经不再陌生了，我查了一下美国的一个公司的统计数据，2011年全球智能手机的终端用户销量相对于2009年有一个很大的上涨，占到了1%，占

到全球移动终端的份额是19%，大家可以看到Andorid操作系统爆发式的增长，已经超越了Apple的系统，同时有人预测到2015年它的智能手机的销量将达到2051亿部。

大家可以看到智能手机已经渗透到生活的方方面面，出门的时候可以用智能手机查阅天气预报，在无聊的时候可以玩游戏、打发时间，聊天。也可以去上网、购物，也可以去收发邮件，然后用它进行金融理财方面的一些工作，甚至于在睡觉前可以拿它在床上看一部大片。

过去的一段时间里，互联网与手机的互动可以使人们随时随地地享受智能化带来的便捷，我们可以看到汽车还没有完全好地实现线实化的布点。我们公司和中国联通建了一套Inkate的系统，下面我来播放一个视频。

我希望通过这样的一段3分钟的视频，大家能够对Inkate系统有一个更加直观的了解。很抱歉我没有英文的版本，我也希望你们大家能够了解一下，通过这个图片了解所展示的内容。这个智能网络系统是以车载终端、客服中心以及云网络计算机平台构架出一个三合一体的架构，相对于其他的车载导向系统，我个人认为它拥有着Andorid系统，它非常个性化，Andorid系统我们非常熟悉，它也非常符合个性化定制的需求，同时我们大家都在用智能手机，非常熟悉它的操作方式，我个人觉得是将来车联网的时代里面的发展方向。

与快乐相伴，快乐是什么呢？快乐是一种感受，是一种围绕在我们身边的感受，在这个上面我不想讲太多的英伦风格，但是我想给大家讲的是快乐的感受。在我们设计全新的MG3的时候有过挑战和困难，但是快乐一直伴随在我们的身边。我们的设计师，因为我们既是MG3的设计师，同时又是这一辆车的目标消费群体，因为绝大多数的消费者都是年轻群体，因为现在是80的时代。在我们为自己设计的时候，这个快乐就伴随而来，我希望大家能看到这一张图片以后，和我们分享一种生活的快乐和喜悦。

W5是荣威(微博)第一次的一台SUV，虽然大家知道它源于双荣汽车，但是我们设计的时候受到很多的限制，我们设计部当中很多的设计师很喜欢玩户外，每年都会抽空到中国的西部去，我们知道那边的海拔非常高，当我们的设计目标给我们自己设计一台需要的SUV的时候，工作就变得有趣地起来，我们设想了很多玩户外时候的需求和设备，我们需要怎样的装备，在保持原有设备风格的同时，努力实现这种功能的定制和需求。最终希望大家在上海车展的时候，亲自看到W5的量产车。

最后我们还是回到主题，DESIGN WITH，我们知道一个设计师在开始的时候都是起源于一个想法，我们知道设计是一个很长的工程，非常艰苦，工程、采购我们的设计可能会开始渐渐地变了。最后的这个结果，是不是我们最初想要的设计呢？我个人的感觉，一个成功和出彩的设计，首先要有一个与众不同的想法，更重要的是我们始终要和信息和想法设计在一起。无论我们的灵感来源于中外之物，还是来源于一种形象或者是一种潮流。最后最重要的是，我们把感受把握出，与之相伴才能真正感受享受的乐趣，这样才可能创造出富有快乐的设计，才可能感动我们的消费者，谢谢大家。