薄石：重设计 奥迪通过艺术与消费者对话

3月17日晚上，富有艺术气息的酒仙桥751 D Park时尚创意广场内出现了一个特殊的建筑。原有的钢铁建筑79罐披上了富有科技感的镜面不锈钢外衣。当晚首届奥迪艺术与设计大奖颁奖典礼在这里拉开帷幕。

颁奖现场犹如一场时尚聚会，100多位社会各界名人齐聚现场，通过奥迪架起的桥梁，他们共品艺术与设计的跨界之美。活动在国际著名作曲家谭盾的《指挥与水摇滚》中开始，谭盾用IPHONE4录制指挥视频，在现场用屏幕播放，通过视频来指挥乐队进行演奏表演，为在场观众带来一次独特的音乐体验。

作为此次活动的策划人、一汽大众奥迪事业部公关总监卢敏捷华丽亮相致开幕词，深情阐述了“奥迪艺术与设计大奖”的设立初衷，从她的言辞里，我们体会到，艺术对于奥迪不仅是一场品牌宣传的作秀，而是真正融合之后的有感而发。

奥迪觉得设计是他的生命，艺术是他的灵魂，在奥迪身上设计和艺术实现了真正的跨界，而这种跨界所产生的魅力带来奥迪今天的成就，这种魅力吸引了社会各界的名人今天与奥迪齐聚一堂，更体现在于奥迪中国遥遥领先的高端车销量。

艺术对于奥迪有着悠久的历史，在法国人奥迪事业部总经理薄石看来，这场宴会丝毫不陌生，他说奥迪在德国，艺术和设计的紧密合作已经超过了40年的历史，40多年来，奥迪设立的各种艺术创作在全球范围内上演。今年奥迪携带艺术来到中国有着更深层的含义。

从去年年中的“巴萨中国行”开始，奥迪在中国的品牌宣传开始变得柔情，不再只是科技与技术。奥迪在实施转变，从硬性传播到软性宣传的转变。“艺术反映了人对未来的需求和精神风貌，奥迪希望通过艺术与中国的消费者实现对话”，薄石一语道出真谛。当竞争对手纷纷效仿在车型上实现本土化时，奥迪已实现华丽转身，进入精神层面，激进的奥迪永远快别人一步。

对话·一汽大众奥迪事业部总经理薄石

我们通过艺术与消费者对话

3月17日晚，酒仙桥D Park时尚广场，一汽大众奥迪事业部总经理薄石一身休闲装出席，这次他不谈计划和销量，就说其钟爱的设计与艺术。当晚首届奥迪艺术与设计大奖颁奖典礼在这里举行，两岸三地100多位社会知名人士齐聚一堂，共享奥迪设计与艺术盛宴。

问：以往我们谈到奥迪的时候，更多觉得跟科技有关，现在奥迪开始关注艺术与设计，这个转变意味着什么？

答：对于奥迪来说，跟艺术的结合绝不代表摒弃对科技的追求，而是奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌理念的重要展示。奥迪自始至终一直非常注重设计，奥迪品牌的设计理念与艺术紧密相连。随着我们品牌在中国的推广，奥迪的产品在中国市场的呈现更具多元化，我们希望让大家看到奥迪在设计、艺术上的魅力。

问：艺术已经成为奥迪全新的名片，奥迪在未来的几年之内会有哪些艺术领域的合作，有没有考虑跟时尚品牌合作？

答：奥迪跟艺术的合作由来已久，奥迪对艺术的支持并不仅仅限于资助，而是积极投身艺术事业的推广工作。奥迪艺术与设计大奖就是一个特别好的范例，我们从各个艺术不同的门类和方向选取候选人，希望借此推进各个艺术门类的跨界交流。大力推进更加广泛的艺术交流，将是奥迪在未来坚持的道路。

问：本次奥迪艺术与设计大奖呈现的优秀艺术与设计作品，是否会应用到奥迪汽车的设计上？

答：对于我们来说，通过整个大奖的筹备和组织，我们可以看到艺术灵感的撞击，艺术新的想法生成，这也极大地启发了奥迪设计团队的创作思维。我们可能不是直接把某种东西原封不动地搬到车上，但是会把某些优秀的艺术创想或者设计理念移植到未来车辆的设计中。这就是本次艺术与设计大奖对于奥迪的意义之一。