帝豪品牌超常规发展 EC718创吉利新车销售纪录

　　2009年中国车市超高速发展，国内的自主品牌也因此获得了在销量和质量上同时向合资品牌挑战的绝好机会。根据吉利汽车统计，吉利帝豪品牌仅依靠全新上市的EC718三厢/两厢车系仅用了3个月就实现了销量突破10000辆的目标，创下吉利集团新的销售纪录。近日，PCauto专访浙江吉利控股集团汽车销售有限公司 帝豪品牌销售部部长 黄海涛先生，旨在了解帝豪品牌的诞生、发展、以及未来的产品规划。

　　PCauto：请为我们简单介绍吉利帝豪的诞生与发展。

　　黄海涛：从1998年第一辆吉利汽车下线，到2008年三大品牌诞生之前，吉利品牌下每个车型产品都有独立的销售网络，这样很不利于消费者在第一时间接触到吉利品牌的各个主打产品，直接造成消费者对于吉利汽车全系列产品的认知体验很不好。因此，2007年，吉利考虑在营销体制上进行转型，开展分品牌经营管理的方式。

　　之后，吉利在2007年至2008年间广泛征集企业/品牌徽标，并最终以评选方式征集获得一个金奖、十个银奖徽标方案。吉利汽车在获奖的徽标方案中选择3个最具内涵和代表性的徽标分别作为全球鹰、帝豪和上海英伦品牌的品牌徽标。

　　在2009年上海国际车展现场，吉利汽车正式发布以上三大品牌——全球鹰、帝豪和上海英伦。其中，全球鹰代表的是时尚、激情、个性；帝豪代表的是豪华、稳健、力量；上海英伦则代表英伦、贵族、经典。

　　同时，吉利汽车针对三大品牌内涵的区别进行各自产品的研发工作，为其打造具有各自品牌特色的车型产品。今后，吉利汽车将形成以上三大品牌的销售网络。而在最近1-2年时间内，将还继续保留“吉利”品牌的销售网络和“上海华普”品牌的销售网络。但是吉利汽车的最终目标是要将5大销售网络整合成为全球鹰、帝豪和上海英伦三大销售网络。

　　我们于从2009年2月份正式成立了帝豪品牌产品的销售部，主要针对帝豪品牌车型进行市场推广工作。目前帝豪汽车销售公司下属销售、市场推广、网络/渠道开发、产品培训、服务支持等部门。

　　PCauto：帝豪品牌车型近期销售情况如何？

　　黄海涛：帝豪汽车2009年初规划全国范围内销售网络成员数量达到60家，销量超过6000辆帝豪汽车。在2009年中国车市高速增长的环境下，帝豪品牌车型迅速受到了广大汽车消费者的喜爱，全年共发展120家网络成员，销量达到12000辆。最终达到了销售网络成员数量翻番、汽车销量翻番的成绩。

　　帝豪EC718作为吉利集团主推的一款新一代家轿车型，成为了吉利集团内有史以来突破一万辆销量用时最短的一款上市新车，仅用了3个月出头就实现了销量突破10000辆的目标，以往的新车大约都需要10个月左右才能完成第一个一万辆的销售目标。