大家车网专访别克市场品牌总监宋丽丽

    [大家车网 专访]  2009年上海车展，别克品牌总监宋丽丽接受了大家车网的专访。

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　　大家车网：大家车网的网友大家好！今天我们请到了别克品牌总监宋丽丽。宋总，您先给我们大家车网的网友打个招呼吧。

　　宋丽丽：大家车网的网友，大家好。

『别克市场营销部品牌总监宋丽丽』

　　大家车网：你先给我们网友介绍一下别克参加此次上海车展的情况？

　　宋丽丽：上海通用这次是比较大的阵容参加上海车展，总的参展面积达到4500平米。我们四大品牌凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博等33款车型参加。我们有一款全球首发的概念车，别克商务概念车，我们有5款车型是亚太的首次亮相，包括别克新一代的君越，别克新君威2.0的tob车型，凯迪拉克的SIS，雪佛兰变形金刚里面的Cammaro，雪佛兰科鲁兹也在这次车展亮相。还有两款代表绿色未来科技的产品，一个是凯迪拉克的强混油电混合动力车凯雷德，还有雪佛兰的电动车VOLT，是比较大而全的内容参加本次车展。

　　大家车网：别克品牌里面我们比较关注新君越，您给我们大家介绍一下？

　　宋丽丽：之前的新君威大家都比较熟悉，它是定位于中高级细分市场的私人动感座驾，新君越跟新君威都是定位于同一个细分市场。我们希望双品牌的两款车型在细分市场的推出进一步巩固别克在这个市场比较强势的地位。别克新君威是偏私人、时尚、动感车型。它强调时尚动感的外观，非常精准的操控，一些引领潮流的时尚尖端科技的配备。新君越跟新君越的定位略有不同，针对的目标人群不一样。新君越针对的是一些财智精英，比较高端的人群，这些人群对购车需求来说是偏公商务，兼私人的需求。现在的汽车市场你要非常绝对说这个车买来是绝对商用或者私用很难划分，主要看它购车的时候主要考虑是偏公务还是私用。

　　新君越有时尚动感的流畅外观，我们配备了3.0SIDI直喷的智能发动机，还有2.4Ecotach的两款发动机供大家选择。它也有非常多高科技的配备，值得一提的是说别克品牌以前的产品给大家非常宁静、舒适的DNA，在这款产品上有淋漓尽致的体现。它有Quiet  Turning的技术，就像图书馆宁静舒适的环境。我觉得新君越和新君威都是别克品牌跨入全球品牌欧美技术上非常强势的两款全球品牌产品。相信这两款产品的推出能让别克品牌在未来有更加不俗的业绩表现。

　　大家车网：对于新君越与新君威组合在别的品牌里面有一个体现，这次又是重新的一块体现，我们看出来别克在这方面的决心？

　　宋丽丽：以往可能是君威、君越，因为它们相对来说都是比较偏公商务的形象。这次来说，这两款产品针对的人群是完全不同，整个的定位也是区分的非常明显，非常的清晰。这两款产品会让我们把细分市场里面的用户覆盖得更广泛，更全面。我们的目标也让这两款产品都能成为中高级细分市场里主流、强势、占主导地位的两个品牌。

　　大家车网：我们新君越什么时候跟消费者见面？

　　宋丽丽：今年第三季度我们正式推向市场。

　　大家车网：新君威的2.0T车型有什么特点呢？

　　宋丽丽：新君威2.0和2.4大家已经强烈的感受到它表现极佳的动力操控表现，2.0T是81千瓦，0到100加速7.7秒，燃油经济性也是非常好，百公里的油耗是7.2升左右。动力非常强劲，基本上在同级别的涡轮增压发动机里面是无人匹敌的，涡轮增压发动机的推出是帮助我们进一步强化了别克新君威在动力操纵上强势的卖点。随着2.0T的上市，新君威带给大家非常好的动力操纵印象会越来越深刻。

　　大家车网：这款车未来大约什么售价？它的上市时间大概是？

　　宋丽丽：它的上市时间也在今年的第三季度，售价范围大约25万左右。

　　大家车网：您介绍的两款都是今年比较重要的产品，对于我们的销量来说，别克有什么预期呢？

　　宋丽丽：今年别克第一季度销售的表现是非常不错的，跟去年第四季度比我们增长了18.9%，这个增长我觉得很大程度上得益于我们从08年下半年推出的一个个新产品都获得了上市成功，也收到了非常好的销售业绩。你像别克的新凯越，再到昂科雷，再到新君威，新凯越现在是在细分市场单一品牌里面占在销量的冠军位置。新君威上市四个多月，平均每个多月销量超过五千多台。整个新君威随着产品优势不断被市场接受，整个销量还在往上升的趋势走。昂科雷上市以来供不应求，因为是一款进口车，有一个量的问题。我们今年第一季度差不多把全年60%的销量都已经完成了，这款产品也得到了很好的效果。

　　新君威2.0T的推出和新君越的推出，这些全球品牌的强势产品我相信能够让整个品牌接下去会站上一个更高的销售业绩的高峰。我对整个别克品牌今年的表现充满了信心。销量是重要，但不是我们考虑的唯一因素。今年我们把整个品牌三个“新”字，一是要不断的推出全球平台的新产品；二是随着强势新产品的推出，我们要给消费者打造一个全新的品牌形象，不断提升品牌的新形象。三是要给用户提供更好的品牌体验，这个体验在销售、售后层面，目前我们的销售是要求他们不断提升销售服务的水平，各个地方也在做4S店的改造，售后这边，我们也要求为客户服务有进一步提升。整个品牌在往中高级的细分市场走，产品已经到了这个水准，相应的，就需要销售和售后服务也能够匹配上你所销售的产品，我们内部也在做整个服务体系的打造和提升工作。

　　大家车网：刚才我听到三个“新”，最后一样新体验这块我们有什么措施让消费者真正感受到我们的新体验呢？

　　宋丽丽：除了4S店硬件软件的提升之外，我们自己品牌的推动层面来说，产品的优势有了，怎样快速的把优势传递给消费者这很重要，今年我们营销推广的重点，就是围绕整个产品的体验层面。我们做很多的活动，包括最近新君威在做的S弯挑战天下第一弯的活动，基于这么好操纵的动力产品特点，怎样让消费者尽快的体验到呢？就想到有天下第一弯，因为它在七公里里面有68道弯。大家想到天下第一弯就觉得是惊、险，如果有一辆车子去到天下第一弯做到很自然的操纵，你就感受这是一个操纵很好的车子，基于这样的考虑我们做了这个活动策划。

　　挑战天下第一弯就目前来说是全球规模最大的活动，我们在20个城市里面有晋级赛，每个城市决赛出一个冠军，最后20个冠军到云南天下第一弯做终极的挑战赛。挑战赛之前会请一些教练和专业车手给他们做一些培训。我们还会加强跟当地经销商的整合，开发更多结合当地区域特点的推广活动，以确保我们的产品更大程度上让消费者有直接体验的体会。我们在网上搞的试驾活动招募，目的也是新君威这么强的优势你一定要来试，你试了以后再做选择不后悔，你不试就买其他车是一定会后悔的，这也是强调用户体验这块。

　　大家车网：希望我们的网友参与我们天下第一弯的挑战中来？

　　宋丽丽：我们报名是全国各地的消费者都可以参与，可以到我们经销商的4S店报名，也可以上网到别克网站报名。

　　大家车网：希望广大网友积极的报名。您最后再给广大网友说几句！

　　宋丽丽：大家车网的网友，大家好！这次车展是上海通用参展规模非常大的一次。我也希望广大的网友朋友积极到上海车展参与，如果到了上海车展，不要忘记进入到上海通用的展馆E1馆，体验我们33款新品。

　　大家车网：谢谢宋总，谢谢网友！