孟令津/文

财经网生活讯 近日，耐克集团发布2022财年第三季度业绩报告，披露营收（按汇率不变计算）同比增加8%至109亿美元；净收入录得14亿美元，同比下降4%。

按业务划分：耐克自营业务营收同比增长17%至46亿美元。其中耐克自营实体零售的稳定和正常化对其自营业务营收增长提供了进一步贡献。同时，经销商业务营收在基本持平，仅上升1%。

耐克品牌数字业务营收同比增长22%，有力推动了集团营收增长。其中，北美市场增长33%。毛利率增长100个基点，达到46.6%。毛利率增长主要源于较少的降价、外汇汇率变化和较高的全价销售组合所带来的耐克自营业务的利润率增加，但部分被主要由于运费和物流成本增加而导致的全价产品利润率下降所抵消。

按品牌划分：耐克品牌营收同比上升8%至103亿美元，其中欧洲、中东和非洲地区的收入增长13%；匡威品牌营收同比增长2%至5.67亿美元，这主要得益于北美和欧洲的强劲表现，抵消部分亚洲地区的业绩下滑。

按区域划分：欧洲、中东和非洲营收同比增长7%至27.8亿美元；北美营收同比增长9%至38.8亿美元；亚太和拉丁美洲营收同比增长11%至14.6亿美元；而大中华区营收则同比下滑5%至21.6亿美元。此前在2022财年第二季度，耐克大中华区收入也呈下滑态势，同比下降20%。

对此，耐克官方表示：“基于目前市场呈现出的发展势头，我们预期大中华区第四季度的表现相比第三季度会有持续改善。尽管新冠疫情对第四季度可能造成的影响目前尚不明朗，但就第四季度营收指引来看，我们有信心实现大中华区全年营收中位个位数的增长。”

图片来源：耐克财报截图

除此此外，耐克还在中国展开一系列营销活动或为了拉近与中国消费者的联系。

今年1月登陆北京的NIKE北京品牌体验店是耐克携手战略合作伙伴滔搏运动为消费者共同打造的耐克会员之家，也是耐克在中国首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。品牌希望塑造一个以实体零售为本、以数字创新为翼的未来市场。此次与滔搏运动落地NIKE RISE是耐克与战略合作伙伴全面升级零售体验的起点。

在大中华区“市场一体化”愿景下，全新经销商伙伴合作模式正引领耐克进入市场转型的全新阶段。展望未来，耐克现有的大中华区经销商合作伙伴都会加入这一计划。耐克认为这一新模式前景可期，将提升整个市场，推动耐克和合作伙伴实现长期的增长。

关键词： 有所改善 大中华区