近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。3月18日，商务部等8部门联合发布关于促进老字号创新发展的意见，不仅明确了老字号创新发展的主要目标，还有针对性地提出了加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能四方面共计13项举措，推动老字号创新发展，充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用。

意见明确，到2025年，老字号保护传承和创新发展体系基本形成，老字号持续健康发展的政策环境更加完善，创新发展更具活力，产品服务更趋多元，传承载体更加丰富，文化特色更显浓郁，品牌信誉不断提升，市场竞争力明显增强，对传播中华优秀传统文化的承载能力持续提高，对推动经济高质量发展的作用更加明显，人民群众认同感和满意度显著提高。

为实现上述目标，意见提出了四方面13项举措：在加大老字号保护力度方面，提出加强老字号保护法治建设、保护老字号知识产权、保护老字号历史网点、保护老字号文化遗产。在健全老字号传承体系方面，提出传承老字号传统技艺、活化老字号文化资源、壮大老字号人才队伍。在激发老字号创新活力方面，提出推动老字号创新产品服务、支持老字号跨界融合发展、促进老字号集聚发展。在培育老字号发展动能方面，提出引导老字号体制机制改革、优化老字号金融服务、推动老字号走出国门。

业界普遍认为，中华老字号凝结了几代人的智慧和心血，历经几十年乃至数百年市场考验，金字招牌背后承载着独特技艺和传统文化精髓，是国家和民族宝贵的无形资产。多部门联合推出促进老字号创新发展的意见，尤其是强调加大老字号保护力度并激发老字号创新活力，将为老字号的传承与创新保驾护航。 (刘 明)

关键词： 老字号发展 品牌影响力 自主品牌 文化自信