近日，第一财经商业数据中心联合复星发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》，报告以一群来自高线城市，兼顾高学历、高收入的精致妈妈为代表，通过调研精致妈妈们在不同场景下的需求，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，揭示了新时代精致妈妈如何在承担妈妈责任的同时正视自我，在舍得之间实现人生追求，并总结出了精致妈妈们消费的三大趋势。

乐于为“悦己”消费买单

《报告》显示，精致妈妈们的“悦己”消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。

在颜值方面，护肤品、服饰和化妆品是妈妈们最为青睐的消费品类。其中，超七成妈妈对于护肤品的保湿补水效果更为看重，而针对彩妆的功能偏好，定妆持久、提亮肤色是妈妈们最看重的产品特质。

此外，妈妈们也十分重视护肤的效率，超九成妈妈选择用医美来维系颜值。其中，超五成妈妈认为，医美项目能够带来实际的颜值提升。有四成妈妈虽然医美的频率不高，但都有自己青睐的医美项目。

在擅于料理生活的精致妈妈们看来，要避免病从口入，就必须舍弃垃圾食品，在健康饮食上多下功夫。《报告》显示，九成妈妈认同并会定期购买以“健康”概念为主打的鱼、蛋、奶等有机食品。

不过，只靠“吃”很难满足妈妈们对健康的需求，“吃动结合”是当代精致妈妈们保持健康的首选。《报告》指出，超九成妈妈依靠运动维持健康身材，其中，近四成妈妈已经视运动为生活的一部分，每周运动次数达五次以上。

注重全方位品质生活

《报告》显示，97%的妈妈都曾让孩子参加早教培训。在相关项目上，她们的平均花费达到7687元/年。而在基础教育之外，英语、钢琴、小提琴、乐高、绘画等兴趣班，也是妈妈们多面养娃的保障。

学习之余，利用度假、旅游来增加家人之间的互动，增进亲子感情也同样重要。随着互联网时代旅行的便利化，如今，有七成妈妈选择自己制定旅行路线和旅行方式，超五成妈妈青睐性价比高的住宿环境。

《报告》显示，她们对于生活品质往往有着较高的要求，带有除菌功能的家电和清洁产品几乎已经成为她们生活的必需品，解放双手的智能家居和智能家电，则帮助妈妈们在繁忙的生活中，赚得一丝空闲。

品质生活的另一面，也包括通过保险理财为家庭资产增值。精致妈妈们将资产配置在储蓄、基金、保险等不同的金融产品中，利用多样化的投资组合打造富足家庭。

未来三大消费趋势

事实上，如今的精致妈妈们舍弃了囿于“厨房与爱”的平淡生活，对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。《报告》预测，未来精致妈妈消费将以以下三大趋势为主。

趋势一：颜值当道。未来，精致妈妈们求美的方式更加多元化，或将促进美妆护肤类市场的进一步细分。“轻医美”可能也有一定的发展空间。

趋势二：打造品质生活依然是未来趋势。科技创新助力智能家居的产业升级，未来智能家居的领域会越来越细分，尤其会放大“精致懒”的需求。

趋势三：特色社交场合被青睐。热爱社交的妈妈们，不管是家庭出游还是社交聚会，都热衷于在有趣个性的地方。因此，未来丰富有趣的社交场合可能更加受到精致妈妈们的追捧。

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