2021年正步入尾声。今年，在促进双循环、推动经济稳定运行上，消费作为“压舱石”发挥着无法忽视的作用。在疫情多点散发等因素的影响下，中国消费市场依然展现出了较强韧性和稳中向好的趋势。

11月23日，在商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰给出了一组数据：1-11月，城镇、乡村消费品零售额分别为34.6万亿元和5.3万亿元，同比分别增长13.8%和13.3%;限额以上单位粮油食品、饮料零售额同比分别增长10.7%和21.2%，在实物商品网上零售额中，食品类商品销售同比增长18.8%;限额以上单位金银珠宝、文化办公用品、通讯器材零售额同比分别增长34.1%、20.2%和16.3%，建材、家具零售额同比分别增长22.2%和16.9%。

值得关注的是，今年，新型消费的发展势头越来越强劲。1-11月，实物商品网上零售额达9.8万亿元，同比增长13.2%，占社零总额24.5%;新能源汽车销售299万辆，同比增长1.7倍，占汽车销售总量的12.7%。

实际上，今年以来，为下好促消费这盘棋，商务部举办了全国“消费促进月”等系列活动，提升消费热情，畅通消费内循环。

5月1日-31日，商务部会同相关部门和地方组织开展了2021年全国消费促进月活动。期间，全国各地共开展特色活动7300余场，其中省级重点活动3100多场、参与企业20余万家。根据商务部对第三方支付平台等机构数据监测，2021年全国消费促进月活动期间，累计实现商品和服务交易额4.82万亿元，比去年5月增长22.8%。

其间，中国国际消费品博览会、中华美食荟、老字号嘉年华、双品网购节等全国性活动陆续开展，带动品质消费持续提升，新型消费蓬勃发展，农村消费潜力不断释放，为促进形成强大国内市场、构建新发展格局提供有力支撑。

作为“消费促进月”的重头戏之一，今年“双品网购节”4月28日在北京等地同时启动。此次“双品网购节”以“品牌品质，惠享生活”为主题，不仅推出了一批数字化、网络化、智能化的时尚新品，上线一批国货精品和网络名品，更推出一批“丝路电商”伙伴国知名商品，并推出餐饮、旅游、文化、体育等优质在线服务，通过直播电商、社交电商以及个性化定制、柔性化生产等新业态新模式满足消费者的新需求，提升大众生活品质。

餐饮消费也是“消费促进月”系列活动的重点之一。4月29日，“中华美食荟”在江苏扬州正式启动，并持续至年底。“中华美食荟”重点推出31项地方举办的特色餐饮活动，各地结合不同季节、传统节假日、历史文化等实际情况举办丰富多彩的餐饮促消费活动，营造餐饮消费氛围，可谓“月月有活动，处处有亮点”。

近年来，随着国潮消费不断升温，国货品牌迅速崛起，老字号也开始重新焕发生机。为推动老字号顺应消费升级趋势，5月12日，2021年全国“老字号嘉年华”暨广东步行街(商圈)促消费活动在广州正式拉开序幕，现场50余家老字号品牌、非遗品牌及“一带一路”沿线国家特色产品参展，其中中华老字号品牌26个。各类老字号品牌参展产品1000多种，产品涵盖衣、食、住、用、饮、中药养生等领域。今年以“国潮国货品质生活”为主题的全国“老字号嘉年华”亦持续至年底，各地结合传统节日、重大展会等主要节点陆续开展。

不仅如此，5月7日-10日，备受瞩目的首届中国国际消费品博览会在海南海口举办，展会期间不仅举办了主题论坛等六场重大活动，还举办了新品发布、采购对接、行业推介等配套活动。首届消博会汇聚了来自70个国家和地区(含中国)的1505家企业、2628个消费精品品牌参展。各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过23万人次。

展会期间，大量国内外各类采购商与参展企业达成了一系列合作意向，进一步促进了国内内需、外需进口协调发展。值得关注的是，首届消博会期间特别设立了精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。此外，京东、考拉、洋葱、全球精品(海口)免税城等大型跨境电商平台纷纷在消博会现场举办专场活动，连接全球知名品牌。

关键词： 新型消费 农村消费 国内市场 新发展格局