创新消费新业态，点亮数字经济蓝海，电子商务正持续发力。日前发布的《成都市电子商务发展“十四五”规划》明确提出，到2025年，市场规模持续壮大，电子商务交易额规模突破4万亿元;企业集群不断扩大，培育10个以上垂直领域电商龙头企业;新业态新模式不断繁荣，培育10个电商新业态基地。以《规划》为引领，在落实“加快赋能产业数字化转型、促进新消费发展”的要求下，成都进一步密切了电商与产业数字化和新消费的联系，为成都以电子商务促进数字转型和新消费发展提供了政策支持。

统计显示，成都电子商务整体发展蹄疾步稳。“十三五”时期，电子商务交易额平均增速达28.4%，高于全国16.8个百分点，网上零售额平均增速达29.4%，高于全国4.8个百分点。“十四五”开局之年，成都实现电子商务交易额24526.8亿元，同比增长8.4%;网络零售额4934.8亿元，同比增长19.5%，在全国主要城市中排名第六位。

电子商务激发消费热潮

“嗨购、潮玩、逛食、酷游”乐享不停。随着数字经济与平台经济的蓬勃发展，电子商务之于百姓衣食住行各个领域影响越来越广泛，而在成都全域“商旅文游购娱”等市场主体活动中，电商的引导作用也愈加重要。

锚定电商发展能效，传统产业优势正与电商发展动能有机结合，各类电商活动层出不穷。2021年，成都加速扩大直播电商、数字商业街区、数字生活消费等领域的投资机遇，“双品网购节”“双十一”“成都数字生活消费节”“川货电商节”等电商活动相继发力，助推线上线下加速融合，实现直播交易额3291182万元，直播观看人次达89126万，成都市数字消费活力正加快释放。

目前，成都一年一度的新春消费大IP“成都新春欢乐购”正在火热进行中，整合十大云上会场，携手成都191个商家，3000余个店铺，派发总价值超千万元的优惠券，以潮流风尚、年货琳琅、街头邻里、线上畅买、潮玩酷耍、吃香喝辣、运动游乐七大主题活动，组织线上平台、线下企业、金融机构共同发力，充分融合“线上+线下”消费体验，为消费者提供高质量多项选择。

成都市商务局相关负责人表示，本届成都新春欢乐购特别扩大了线上平台的参与范围，聚焦加快创建国际消费中心城市，一方面推动富有巴蜀特色的国际消费目的地建设，一方面塑造“成都消费”品牌，突出“很成都烟火·很潮流时尚”消费特色，为消费者呈现一道新春欢乐消费盛宴。

在成都市金牛区，着眼“发展网络消费”目标，正在加快推进商贸商务新业态培育、新模式转型、新场景构建。1月18日，“2022全国网上年货节四川专场-成都好物直播”在金牛区电商直播产业基地成功举行，利用春节消费促销旺季，充分调动各方资源，推动一批调味品、食品、服装、非遗产品等进入直播间，进一步刷新“直播带货”这个新兴营销模式。

成都市武侯区，聚焦名片效应，大力开展直播电商活动。武侯区商务局会同“她妆美谷”管委会共同策划举办“品质川货”直播电商购物节武侯分会场活动，参加由四川省商务厅举办的2021年“万商云川·四川好物四季直播”活动，搭建沟通交流平台，促使优质企业与知名电商主播资源对接，培育壮大“品质川货”消费新模式，进一步促进线上线下融合、产业融合、区域融合。

成都市武侯区商务局相关负责人表示，武侯区作为国家电子商务示范基地,下一步将着力吸引和集聚更多优质电商平台、电商总部、直播电商、MCN孵化机构等企业和机构入驻，推动电子商务在发展规模和发展质量上得到提升。

传统产业拓展电商之路

成都连续十三年获得“最具幸福感城市”第一名，宜居宜业宜游是“雪山下的公园城市”最真实的写照。在电商层面，2021年成都网商总数达880585家，直接和间接带动就业232.6万人，成为做好“六稳”工作，落实“六保”任务的中坚力量，是带动经济发展的重要增长极。

在传统产业数字化转型过程中，成都市向电子商务要增量，是经济发展的重要窗口。统计显示，2021年，成都电商快递包裹数累计实现154429.6万件。成都实物型网络零售中，食品保健、3C数码和家装家饰居行业之首，保持持续发展势头。食品保健品中，肉制熟食、方便食品、白酒等线上最为热销;家具用品中，抽纸、卷纸、枕芯等线上销售规模突出。这显示出传统产业的电商之路，是赋能增收的有效手段。

以“2020四川电子商务企业50强”的成都花娃网络科技有限公司为例，针对传统鲜花产业，企业通过布局鲜花全产业链，有效推动传统产业的“二次”繁荣。企业负责人康杨川表示，企业在新经济时代下助推传统产业转型升级，帮助实体花店发展，为实体花店开发了“网上鲜花销售系统”微花店，线上实现PC、WAP、APP、微信四维一体覆盖全国，帮助鲜花实体店布局O2O销售模式，有力地提升花店鲜花销售业绩。

在促进农村经济社会发展方面，电子商务则为乡村振兴带来新机遇。统计显示，2021年成都实现农村网络零售额929亿元，同比增长33.8%。其中农村实物型网络零售额480.3亿元，在网络零售额占比51.7%;农村服务型网络零售额448.6亿元，在网络零售额占比48.3%。

成都市依托都江堰、崇州、大邑、邛崃、蒲江、温江、新津等区域特优农产品富集优势，积极发展农村电商直播、智慧农场、农业众筹等新业态新模式，促进农业与电子商务深度融合。以成都市蒲江县为例，在充分发挥国家级电子商务进农村综合示范县典型县带头示范作用下，积极探索“原产地+直播”等农村电商新模式，有效促进蒲江特色产品销售。

数字赋能拉动消费升级

随着数字经济在全球范围内快速兴起，聚力发展电子商务新兴业态，加快推动生产端、服务端、消费端数字化转型，是打造数字化新应用场景，带动全产业链现代化水平提升的有效举措。

成都宽窄巷子，作为首批国家级示范步行街，日前再获批国家级旅游休闲街区，通过以“与时俱进，街区由窄及宽”的定位寻求创新发展，打造具有代表性的数字型示范街区。宽窄巷子相关负责人表示，近年来在深入挖掘文化赋能的同时不断研判市场变化，通过创新“科技+消费”、头部驱动消费带动街区消费升级。

“立足自身特色，聚焦Z世代消费群体，以新零售、新业态、新模式来应对消费升级新需求，着力构建‘历史有根、文化有脉、商业有道、品牌有魂’的特色景区。”成都宽窄巷子相关负责人表示。

深化智慧街区建设，是拉动消费升级中的典型例子。目前，成都正全面推动线下消费载体数字化转型升级，加强商业基础设施数字化改造，推动春熙路、交子公园商圈等核心商圈开展数字商圈建设试点，推动宽窄巷子、锦里、文殊坊、望平坊等特色街区开展数字街区建设试点，按照“一街一策”原则，积极引进知名地方特色、非物质文化遗产、老字号店铺和特色产品，植入引领潮流的体验服务、创意消费、数字消费等新型消费业态。

此外，成都扎实推进法定数字人民币试点工作，逐步扩大数字人民币支持场景，加快探索采用数字人民币进行跨境电商支付，数字人民币是成都数字经济蓬勃发展的重要“见证者”。日前，数字人民币(试点版)APP正式上线，在包含成都在内的“10+1”个地区开展试点应用，成都着力强化研发、策划、运营、网络安全等电商产业链核心环节专业服务供给，有效催化相关产业链“强链”发展。

加大“文商旅体”等市场主体与电子商务融合发展，成都市以“集众智、汇众力”的发展思维推动产业变革，在成都市商务局、市文广旅局、市规自局、市科技局等多部门的联合推动下，加快各领域的数字化建设。成都市商务局相关负责人介绍，根据《规划》，2025年成都电子商务产业国内外资源集聚和市场辐射能级将大幅提升，与社会经济各领域的融合发展进一步深化，电子商务产业生态不断完善，建成具有国际影响力的电子商务融合创新知名城市。

关键词： 电子商务 数字经济 平台经济 电商发展