张朝翔：品质高端化将是未来微车发展趋势

张朝翔：品质高端化将是未来微车发展趋势(2)

[导读]2012广州国际汽车展览会于11月22日-12月2日在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆举行。作为官方合作媒体，腾讯汽车全程报道。22日车展现场，北汽微车业务部总监张朝翔接受了腾讯汽车专访。

高端化将是未来微车发展趋势

腾讯汽车：对于现在微车有很多开始走高端化、商务化，您是怎么看的？

张朝翔：我觉得随着中国经济的发展，用户水平的提高和购买能力的提高，这是微车行业发展的一个趋势，前一段时间应该是低端占有很大一部分市场，从近一两年发展来看，现在低端份额逐年地在往下走，都在朝着长轴宽体，像MPV这种高端化，大空间，高品质，轿车化方面升级，我想未来短轴标准市场也会逐步地往上升级。

作为我们来说，包括我们推出306，包括我们月底上市的205和205加长版都是围绕着两点，一点，要做好品质，第二点，要做好大空间，这也是我们近二三十年的微车发展来看，用户第一点是关注大空间。

第二点是关注品质和轿车化的一个平级，现在我们306是5.01的大空间，205的3.94的大空间，我们这两款车在这两个相应的目标市场里面我们都是最大的空间，尤其是我们的205，这次我们要推出的是改写对短轴标准空间的认识，后续的产品仍然是要围绕着空间大，其次我们在轿车化品质上包括在一些升级的配置上都做了非常细致的考虑，我想我们在同级产品里面还是非常好的，如果有机会你也可以去看看市场。

腾讯汽车：您觉得在同级产品里面哪些是我们的竞争对手？

张朝翔：我觉得不应该是竞争对手，而应该是我们学习的榜样，毕竟人家比我们的经验多，但是我们在微车行业里面还是在学习，所以我们没有把人家当对手，我想人家也不会把我们当对手，因为我们的量还太小，我们还需要去发展，但是我们在发展过程中会吸取别人的优势，再加上我们对微车市场的判断，再加上我们北汽做车实实在在，注重品质，基于这些理念，我想我们会有一个很好的发展。

腾讯汽车：您也说到了北汽在微车方面还是一个新的领域，现在越来越多的汽车企业也在做这个产品，未来您觉得会不会呈现一个百花齐放的状态？

张朝翔：如果从量上来看，任何一个产业和行业都不会出现一两个主打品牌，应该说各个厂家都应该有所空间，对于我们北汽来说我们要做大做强微车。先做大也行，先做强也行，但是这两点对北汽来说既要做大又要做强。所以我们从产品研发，工厂机制的建设，质量管理，营销等等，所有的东西都是围绕着做大做强这个希望去做的。我想三五年你会看到北汽威旺的一个新的姿态。

腾讯汽车：现在咱们在渠道建设方面，您刚才说省会城市是百分之百覆盖的，我们的重点是在哪些城市？

张朝翔：我们在省会城市是百分之百的覆盖，强调一下，我们在西藏、拉萨还没有，其他的地方都已经覆盖到了。要说是重点，当然我们是有重点，从整个目标市场来看，所有的微车将近40%的份额集中在一山两河，山东、河南、河北，我想我们也是要争兵家必争之地，这是我们第一步要做的模式。

第二步，我们要做好前十个省份，除了一山两河还有七个省份，重点围绕这些。第三个阵营，我们就把它划分为容量不是特别大，也比较稳定的市场。我们在整个营销推广的策略上会有不同，但是会有差异化，我们实现的主要是在不同市场的差异化，因为对我们的新品牌来讲到目前为止没有什么一刀切，只能做好满足当地用户的差异化，符合当地的文化，做好我们当地的市场工作，切入进去，融入进去。

腾讯汽车：目前看效果怎么样？

张朝翔：基本上和我们预想的非常相近，不能说百分之百相近，有80%的相近，尤其我们在一山两河，现在目前306占的比重也是最大的。

腾讯汽车：大概能占到多少？

张朝翔：现在能占到40%。

腾讯汽车：现在咱们有发布会吗？

张朝翔：有，但是我们现在的发布会是微车，不可能像别的行业做得那么大，我们想利用车展这个很好的平台，全国各地的媒体都在，我们想把我们即将上市的205和205加长版在28号上市之前在广州先做一个仪式，想向外界来传递我们北汽做好微车的信心和雄心是有的。

腾讯汽车：好，也希望一会儿我们的仪式能成功，今天谢谢您！

张朝翔：谢谢！

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