上海大众贾鸣镝：传承创新新一代“国民车”

上个世纪红遍中国市场的桑塔纳，曾被誉为“国民车”。如今这款国民车迎来新生。日前，上海大众全新一代桑塔纳首发，并计划于12月上市。上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝用“脱胎换骨”来描述全新一代桑塔纳。但他同时强调“将继续传承和坚持桑塔纳品牌”。据悉，月销量1.5万辆至2万辆将是桑塔纳在这个世纪的传奇目标。

记者：老一代桑塔纳“服役”多年，业内早传言其将换代。今年中国汽车市场表现远不及以前，为何上海大众选择在此时推出全新桑塔纳？

贾鸣镝：我们觉得时机并不是问题。

第一，我们的上市节奏一般不会因整体市场变化而改变。从上海大众整个产品规划体系上看，现在已经基本确定三年以后的新车型；第二，对于上海大众而言，扎扎实实做好每一款车更重要。市场好的时候，我们要上新产品；市场不好的时候，我们更要推出新产品。当然，最重要的是，我们也很有信心，全新一代桑塔纳在此时亮相，对整个汽车市场是一个强心剂。很多持币观望的客户、很多从竞品转向我们的客户，都在期待这样一款产品。

记者：全新一代桑塔纳和老款有什么不同？

贾鸣镝：我们对整个桑塔纳的历史做了充分的研究。回归是为了再次出发。29年前，桑塔纳是从狼堡引进到中国，开启了我们现代汽车工业的序幕。这次回来是为了传递一个信息，全新桑塔纳传承了桑塔纳品牌对品质、对德系血统的坚持。

老桑塔纳在中国这么多年，有正面的影响也有一些包袱。比如国民车是好事，但时间长了也有人会觉得国产化率过高、技术不够先进等。我们不希望有太多的包袱承载在这个品牌上，所以我们希望传承和创新，传承好的东西、通过创新放下一些包袱。

这款全新桑塔纳的确是全新开发的，完全是新一个时代的产品。

记者：全新一代桑塔纳一直在讲传承和创新。具体来说，传承了什么？创新体现在哪？老一代桑塔纳的特点是性价比特别高、省油、可以自己动手维修，全新桑塔纳呢？

贾鸣镝：首先从品牌传承上，老一代桑塔纳带给客户的感知和体验是必须要保留的，包括它的耐用性、维修服务的便利性、维修保养的成本性价比优势，各个方面我们都需要很好的继承，我们才敢说是“传承”。

创新则体现在技术上、服务上。全新一代桑塔纳的产品配置和设备均是最新时代的技术。例如211发动机就是我们产品系列里，第一个采用全铝制的、轻量化的技术。此外，6安全气囊、全自动空调、天窗、6速自动变速箱等，从前都不会有人相信会发生在桑塔纳身上，如今在全新桑塔纳上都可以看到。

需要说的是，这些配置并不会影响全新桑塔纳的性价比、维修保养的便利性，以及这么多年经销商网络的积累。

记者：今年前10个月，上海大众累计销量已经达到100万辆，你们未来有何计划？

贾鸣镝：今年，中国汽车市场出现一些变化。我们会根据自己的计划，逐步推进未来战略，包括新的产品、新的工厂计划。按照计划，12月上海大众VW品牌单一品牌的年销量将会突破100万辆，那也正是全新桑塔纳在中国上市的时候。

明年我们销量情况会更好，因为届时产能会释放出来。目前我们的产品供应主要受制于产能不足。