汽车厂家“赢在西部” 群访车企西区负责人

2012中国西部车市传媒大奖

“2012年中国西部车市传媒大奖”评选活动正如火如荼地进行。上周，主办媒体汽车主编、记者从各地飞往成都，集中采访了东风日产、沃尔沃、上海大众、一汽大众、上海大众斯柯达等车企的西部区域负责人。这些负责人一致表达了对西部市场的重视。他们称，车企都在通过设立营销中心、建设工厂、推出新产品等各种方式，抢占西部市场份额。

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布局

设营销中心抢市场份额

随着北上广限牌，各大汽车厂商将视线转移到了中国西部。今年年初，东风日产西区营销部在成都正式成立，直接承担起该区域内包括销售、市场、服务、水平事业等全面工作。“接下来，我们将继续按照‘百城翻番’的计划，通过下沉资源到三四线市场，实现新的增长以及整个西区市场的全覆盖。”东风日产西区营销部副部长朱晓竹介绍。

上海大众方面表示，将不断加快推进西南市场的网络建设，以成都为中心扩散至二三线市场，预计在3年内实现对西部市场网络的无缝布局。沃尔沃方面也明确表示，明年就将在西部设立营销中心，发力西部市场。

建厂

用“地理血缘”拉近消费者

除了在西部设立营销中心，各大车企在当地建厂生产无疑是更接地气的做法。

以一汽大众为例，随着成都发动机厂的落成，一汽-大众“家门口造车”的西区扩展计划又迈进一步。新工厂在成都实现了从动力总成到整车制造的结合，形成一个完整的汽车工业配套体系，由此推动整个一汽-大众在西部地区的发展。

而正在建设中的沃尔沃成都基地目前已进入设备安装调试阶段，预计年底会有一款试验车型下线。沃尔沃方面说，在本地生产的汽车产品将和当地消费者有更亲近的“地理血缘”关系，也更能得到消费者的心理认同。

推新

以新产品征服西部市场

针对西部市场，各q大车企推出新产品的力度也非常大。斯柯达方面表示，从2013年起将迎来国产的加长Yeti-SUV、全新A级车Rapid、改款昊锐三款新车，助推斯柯达整个产品线的扩张，并将以重点西部城市——成都、西安、昆明作为重点规划区域。

对上海大众而言，全新桑塔纳毫无疑问将是其接下来的重头戏。上海大众方面认为，全新桑塔纳必将为细分市场带来颠覆性的改变，而在消费力活跃的西部市场，也一定会赢得出色表现。此外，一汽大众的全新捷达也将推出。

华西都市报记者舒张惠摄影胡珂制图罗乐