卢敏捷：进取始终是奥迪核心品牌内涵

　　近日，主题为“东方遇见西方”的第五届奥迪夏季音乐周在北京开幕。针对奥迪近几年在品牌建设和提升方面的成果和心得，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷接受记者专访。她表示，进取始终是奥迪的核心品牌内涵。

　　记者：奥迪近两年和艺术走得很近，你认为这对奥迪品牌的提升起了什么作用?

　　卢敏捷：以前大家提到奥迪都说是“官车”，但是奥迪这两年在艺术专业领域的口碑很好。我去参加一些活动的时候，很多艺术家都能一个个把奥迪做的事情数出来。其次，很多艺术、设计、音乐包括电影在内的组织者们都会找我们合作，这些都因为奥迪在艺术领域的专业性，并且尊重专业人士的意见和创作。

　　这个时代，艺术已经不是灌输性的，而是要大家对你认可，植入的东西不觉得生硬才会成功。但是如果你很顺其自然地植入的话，大家就很愿意接受。

　　记者：奥迪最近几年在品牌建设上下了很大工夫，是否有具体调研结果展示人们对奥迪尊贵内涵的认可度?

　　卢敏捷：我们请第三方调研公司做了一个几大豪华品牌调研，涉及品牌认知度、尊贵度、用户喜好度等。在这张图上可以看到三条线，奥迪的线始终在上升，现在尊贵度和运动属性方面奥迪都是第二，进取方面奥迪是第一，认知度也是最高的。

　　记者：奥迪的品牌内涵是进取、尊贵、动感，这样一个品牌理念的树立只是针对中国市场吗?

　　卢敏捷：不是，这是奥迪全球统一的。进取是奥迪品牌三大核心价值理念之一，是我们区别竞争对手的重要标志。一百年中，奥迪始终处在一种奋起直追的状态，发明了很多独有技术，包括quattro、轻量化车身结构等。在中国，我认为进取更契合，改革开放三十年中国市场发展得很好，百姓生活水平提高得也快。我们认为奥迪的进取就是要找到跟中国社会有共鸣的地方，也就是共赢的地方。

　　记者：奥迪RS5最近刚上市，奥迪在中国的高性能车市场有怎样的具体发展规划?

　　卢敏捷：对于奥迪而言，高性能车型一直是很重要的一部分，只是之前没有引入中国。我们认为现在中国这个市场也到了一个相对成熟的阶段。RS5是奥迪引入的第一款高性能车型，未来肯定有更多高性能车型来到中国。