当前位置:大家车网 > 资讯 >厂商 > 人物访谈 > 付强专访:我要做的是恢复沃尔沃真面目

付强专访:我要做的是恢复沃尔沃真面目

大家车网 2012-08-23 13:41 来源:网摘 作者:

付强专访:我要做的是恢复沃尔沃真面目(0) 大家车网

      在中国从北向南一路挟着林书豪“旋风”的威力,沃尔沃带着V60在近日来到广州进行巡演。这样高调的营销,是否预示着沃尔沃准备在中国市场发力?这个一直被低估的豪华品牌,准备如何打开局面?在活动后,刚刚加入沃尔沃三个月的汽车营销高手,如今的沃尔沃汽车中国)销售有限公司首席运营官付强接受了记者专访。

  问:如何让沃尔沃汽车在营销上更进一步,付总有哪些想法?

  答:与其说沃尔沃汽车选择我,不如更准确地说我选择沃尔沃汽车。过去很多年时间里,沃尔沃汽车在品牌建设上确实是慢于目前豪华车三强。不过过去的两年是沃尔沃汽车发生急剧变化的两年,沃尔沃汽车正在朝着比较好的方向变化。这需要一个过程,因为品牌重塑、体系重塑都是需要一定时间的。

  我觉得也不需要回避这个问题,现在无论是在销量上,还是在其他市场表现上,我们确实与三强还是有差距的。但是这种差距往往就是机会,沃尔沃汽车品牌的基础很扎实,沃尔沃汽车产品的基础也很扎实,还有广大的对这个品牌坚定的信奉者。我们所需要做的工作,就是将灰尘拂去,恢复其闪亮的面目,重新调整好状态,通过体系能力的重新再建设,使沃尔沃汽车朝着健康的方向发展。这一点,我还是挺有信心的。

  问:在V60的产品定位上是如何考虑的呢?这款车推出来之后,在未来的战略中对它的期望是怎样的,比如说在销量方面。

  答:V60的推出主要是考虑到消费者的需求不断细分。目前沃尔沃汽车的产品系列完全能够涵盖所有消费者的需求,比如说有的消费者会有多种需求综合在一起,既需要动感一些,又需要有多功能性,但是多功能车可能又不具备越野性,或者运动的特质相对比较少一些。现在我们将这些大家涵盖不到的东西,在需要有交集的地方,定义了一款新车,这就是V60。

  谈到对未来销量的预期,沃尔沃汽车现在正在努力向量产豪华品牌进军,在这个过程中,我们对V60的期待还是很高的。但是它毕竟是豪华品牌,毕竟是新的细分市场,我们对它的期望应该是月销量达到600到700台。

  问:现在“北上广”都在限购,沃尔沃有没有受到影响?

  答:其实对城市总体交通资源的控制,会给高端品牌提供更多的机会。牌照资源越稀缺,消费者在最终选择上更加重视,因此会朝着消费更高端的方向发展。总体来说,广州限牌使得总量要削减50%,从每月2万的规模到1万。但是在份额方面会给更高端的品牌、更高端的车提供更多的机会。我们现在也正在研究政策,也希望游戏规则的变化给我们带来更多的机会。

 

责任编辑: 随畏

分享到: