郭登礼：购车已相对理性 反向数据更具价值

[导读]7月31日，腾讯汽车消费数据研究院半年研讨会在京召开。腾讯汽车联合国家信息中心信息资源开发部、北京师范大学、中国汽车流通协会以及多家主流媒体就大数据时代的网络传播力等议题展开讨论。

7月31日，腾讯汽车消费数据研究院半年研讨会在京召开。腾讯汽车联合国家信息中心信息资源开发部、北京师范大学、中国汽车流通协会以及多家主流媒体就大数据时代的网络传播力等议题展开讨论。下面是汽车周刊杂志出版人郭登礼(微博)的发言。

郭登礼：自从成立腾讯汽车消费数据研究院以来，对我们引起了很大的思考和帮助。我是这样思考的，因为我们平时在研究报告没出来之前，我们是通过过一些行业协会提供一些产销数据报告，以前的报告蛮具有指导意义的。但是真实性只有做一些发展，对行业的发展和指导不举行决策性。

我把这些数据叫做正向数据，这些数据相当于我们从事行业工作的时候做一个思考，帮助和支持。但是我觉得腾讯汽车和北师大传播效果实验室联合打造的汽车研究院的数据，我是认为他是反向数据，正向数据是厂商提供的，反向数据是消费者提供的。我觉得这个更有价值，这是反映消费者最本真的品牌喜好度，购车态度和行为，这不单对于厂商、销售和服务带来决定的价值，而且对厂家未来对新车型的引进，进口车型创意设计具有重大的指导价值。

两位专家都讲过了，他赋予了很大的时代意义。因为我们也在研究现在大数据时代的网络传播，我们通过行业这几年的研究发现消费者的购车行为已经变得相对理性，通过30年的发展到1960年以后，美国的市场就非常成熟了。所谓的传播和数据的对外发布就必须理性、精确。所以现在美国的广告除了单纯做汽车品牌形象之外，剩下的就是理性诉求。我们看洗发水、肯德基，最后的含义一定是落实到数据上，通过理性的数据，真实标准的解读，感染、引导消费者。腾讯做这件事情的时候，对我们未来的媒体、传播、厂商的思考再次重新优化，提升它的传播力，传播方式。这对抓住消费者的心理上面提出了很大的课题，我就简单的抛砖引玉。谢谢。

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