大家车网 2012-07-14 10:39 来源:网摘 作者:
艾丰:政府就是保护民族利益的!
“如果是美国的商务部,马上批,要是中国的商务部,你不能批!政府是干嘛的?政府就是保护民族利益的!民族利益不等于民族主义,用狭隘的办法、排外的办法去搞民族利益那是民族主义,用正当的办法保护民族利益是我们的义务和本分。”可口可乐收购汇源审批过程中,艾丰作为专家曾这样仗义执言。
他在论坛现场表示,如果中国的媒体大量、如实地宣传自主品牌的发展,经过一定的阶段,老百姓的观念就会扭转,“那时中国市场的威力真正可以作用到中国品牌身上,自主品牌的好日子就来了。”
作为改革开放后崛起的第一批新闻记者,艾丰斩获了国内新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”,我国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”,更是新闻学学生口中的“书本上的人物”。7月5日,这位74岁高龄的老报人在本次论坛上以“旁观者”的身份,道破了中国汽车发展的症结。
政府要敢于霸道地拍板!
“韩国汽车的成功不是汽车造得好,不是技术好,重要的是政府重视,咱们是口头重视,实际落实不了。”艾丰说,“我们政府对于民族汽车产业的发展还是决心不够,没有人从中央的角度非常霸道地做出一件事,老子就这么拍板了。如果再慢吞吞地议论品牌的重要,那都过时了,现在外资已经把局都做成了,不尽快下定决心是难以突破的。”
艾丰没有从事过汽车产业,但记者在与其简短的几分钟聊天中发现,这是一位十分热爱和关注汽车的“老报人”,对于汽车产业也有着诸多的感想。在他看来,中国有两个产业对国民经济影响很大,老百姓也非常关注,一个是房地产,另一个就是汽车,而这两个重要产业都有病。
艾丰认为,房地产的病相对容易。“中国把租房这条腿补齐了,房价就可以抑制。因为只有中国只卖房不租房,全世界都是又租又卖。”
汽车行业的病则是“自主品牌太弱,外国品牌太强”。艾丰说:“汽车产业的病比较深了,扭转病情很难。中国汽车产销量世界第一,但真正赚钱的2.0升排量以上的中高档车,自主品牌只占2%,1800万辆的利润大部分归属外资。”
“我就不信中国这么大的国家没有钱支持1~3个自主品牌?你要给它们集中的支持,先把好车造出来,然后政府官员先坐自主品牌,自主品牌能起不来吗?”艾丰表示,“如果一看见外国品牌就伸大拇指,一看见自主品牌就打问号。这对国家的经济、甚至对文化有长远的影响,绝不可小视。”
“虫入凤窝飞去鸟”
论坛现场,艾丰讲了其原单位经济日报驻首尔记者站的一次购车故事。当时记者站想买奔驰(车型 配置 图片 报价),有当地朋友建议买韩国车:开奔驰出去韩国人看你不顺眼,开韩国车出去办事要方便很多。最后记者站买了现代,事实证明,买韩国车的确好办事。“这就是文化,韩国民族的这种文化天然地支持了自主品牌的生长。我们的文化是反过来的。要坐奔驰去办事,大家会说,这小子有实力,跟他合作有谱。如果是国产车来了,就会说这小子穷兮兮的,大概不行。”
“我认为只有消费文化得到转变,中国自主品牌才能真正成长。这是全民族、全国家的事,不仅仅是企业的事!”艾丰在演讲中说,此前10年,自主品牌在自主研发、制造工艺、质量体系上有了显著进步,然而消费者对自主品牌的观念仍旧没有转变。
为什么国人对自主品牌汽车的偏见如此执拗。艾丰认为,合资以后,中国企业放弃了自己的品牌,自主品牌经历了长时间的断档期。
“市场换技术,这个策略本身没问题,但我们是丢掉品牌的前提下去换人家的技术。把桑塔纳(车型 配置 图片 报价)的技术引进来了,就把上海牌轿车停掉了。当时中国新闻界发消息,说上海最后一辆小轿车下线,均作为喜事报道,我相信外国人看了一定很纳闷,”艾丰说,“一个牌子倒了怎么还高兴?就像一个母亲,孩子死了还很高兴。桑塔纳之后,各地都是这个模式,几家大汽车公司丢掉自己的牌子来合资。”
艾丰最感可惜的是红旗。“毛主席坐了15年红旗,尼克松访华也是红旗接待。那个时代,坐红旗、住钓鱼台、见毛主席成为国家接待外宾的最高规格。然而改革开放后,真正到我们品牌需要去占领市场,红旗却被给放到一边。”对于红旗的没落,艾丰一直耿耿于怀:“所有的高级领导都坐奥迪,你让红旗卖给谁?红旗就是官车,官不坐你的车,你有什么本事把它卖出去?谁也没这个本事。”艾丰1961年大学毕业后,被分配至北京人民广播电台工作,因为从事新闻工作对于红旗轿车也有着特殊的感情。
后来,一汽就把红旗卖给县处级干部,最后县处级也不愿意坐,“因为一坐红旗就知道不是大官”,更不用说其它的自主品牌。艾丰用一句很经典的古词来形容红旗跟奥迪的关系,“虫入凤窝飞去鸟”。
中国车企要“敢当首长”
艾丰是中国名牌战略最早倡导者之一,公认的名牌理论权威专家。改革开放以来,艾丰就我国重大决策提出了若干建议,他提出的“名牌战略”、“质量的市场保证体系”、“资本运营”、“农业产业化”、“特色经济”等前沿理念受到中央领导重视。对于中国汽车品牌的突破艾丰认为,“中国企业要破除壁垒,四个字就够了,就叫敢当首长!”
“不要说什么技术都是你做的,但是敢当首长,什么技术都是别人做,但是署你的名。拿华晨中华举例,开始的时候是意大利的技术,但用中华的品牌。用这样的办法就可以把全世界的好东西拿来为我所用,这是后起国家赶超的一个捷径。”
艾丰用三种写文章署名的方式做比喻,第一种方式是自己写、署自己名的方式,这叫常人的方式;第二种自己写署别人的方式,这个是下属方式;第三种方式是首长方式,别人写自己署名。在他看来,制造和品牌就是这三种关系,而中国汽车要集成创新,就是要当“首长”。
艾丰在论坛上说:“为什么李书福敢收购沃尔沃?一个民营企业、在中国汽车产业实力算不上强的企业,把一个世界大名牌弄过来了。为什么他敢?沃尔沃为什么愿意?就是因为,中国有一个最大的杀手锏——市场。沃尔沃技术好、牌子也响,但是西方市场饱和了,车卖不了多少辆,再好的车也不赚钱,因为要靠一定的量才能赚钱。李书福就看准这一条,把它弄到中国来,有中国市场支撑,沃尔沃才能发挥。”
基于此,艾丰表示本土车企应当利用好本土市场,而在本土市场,必须有政府强力地引导,要创造出支持自主汽车的文化环境。
责任编辑: 王斌