车市春潮暗涌销量开始提升 车企谋变2011

　暗涌

　节后车市有点“休养生息”的味道，不仅人气淡，成交量也小，车市开局略显冷清。不过汽车经销商都信心满满，“2月本来就是一个调整月，车市回暖得有一个过程”。

　车市：销量缓慢提升

　“2月一直是销售淡季，消费者关注度一直较低。借着情人节和元宵节，不少经销商也趁机打出促销大旗，这也带动了销量的缓慢回暖。”南京某汽车销售店负责人表示。

　对于现在车市相对冷清的局面，该人士还表示，“其实这段时间厂家的差价政策也还在酝酿中，淡季之后新一轮的促销政策也会在一个月后才能基本明了，因此经销商只能在2月底3月初左右才能根据厂家的商务政策制定相应的市场推广计划了。”

　虽然销售业绩和看车人气欠佳，但售后服务目前却属于旺季，因此各品牌汽车的经销商并未变得“轻松”，大部分4S店把工作重点转向了售后，为扎堆进行节后维修保养的车主提供快捷服务。

　优惠：小有松动多数缩水

　据了解，由于鲜有现车不少品牌热销车型优惠幅度都较少，回调的幅度少则几百元，多则四五千元，一些畅销车型甚至必须加价才能早提车。大多数经销商给出的优惠与节前基本持平。

　虽然优惠缩水，但仍有一些车型高举“优惠大牌”。这其中，比亚迪对旗下F0、F3、F3R、G3、F6五款车型进行上市多年来首次官方降价，最高降幅15000元；宝马MINI COOPER全系优惠1万元，还送汽车装潢。

　业内人士表示，节后车市需求明显下降，即使年前未购车的消费者，在年后观望情绪也较浓，不会这么快做决定。“除非有外部政策的刺激，否则销量难现增长。”有经销商如是说。另一方面，汽车厂家经过12月、1月份热卖后，库存量下降，加上春节假期停产，很少车厂会在此时推出商务政策，而经销商也不可能坚持亏本卖车，所以造成春节后许多车型的优惠反而缩水。

　新车：快速催热车市

　节前上市的一拨新车成为2月车市当仁不让的“快速催热剂”。北京现代第八代索纳塔、东风日产新阳光、新逍客；上海大众新POLO和新途安、 2011款雅阁给车市增色不少。

　据了解，这些新车有不少都处于火热预订和排队提车当中，和不少老款车型当前的冷清出现了鲜明对比。东风日产南京销售店相关负责人介绍，去年由于忙着交车，大量新车积聚到2月中下旬才陆续到店，希望新车的销售能刺激下节后的市场。

　预测：3月有望迎“价格战”

　家住南京鼎新路的张先生表示，“既然赶不上购置税的末班车，又赶不上春节前提车，索性抛开一边，潜心休息过节。过完节安心上班，反正已经赶不上趟了，何必着急去车城看车呢。等出现大幅度优惠再去看看，无车生活已经过这么久，多等一两个月也无所谓。”与张先生同样的心态的消费者还有很多，

　记者调查发现，南京不少经销商本月只完成了一半的销售任务，，而厂家的销量任务仍那么沉重，也许真的只剩价格战这一条路了。“3月，借着三八节、‘3·15’这些节日的由头，今年车市促销将比往年猛烈得多。”经销商预测。

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　这些新车即将上市

　3月将是新车推出密集的一个月，计划将要上市的车型有：全新沃尔沃S60、新蒙迪欧-致胜2.0GTDI、上汽MG3、2011款飞度、雷克萨斯RX270精英版、起亚K5、昌河铃木splash、华泰B35、北汽BC301Z、莲花L5、长安悦翔3G版等十余款。 于燕 于海燕

　筹谋

　车市还在春寒料峭中打颤，汽车厂家已经开始一年的谋划。人事的变迁、本土化合作、渠道铺排……2011年的“局”在这个早春已经初露端倪。

　换帅

　年初各车企的人事变动相当频繁。在这些高层人事调整中，也彰显出企业在新一年的战略调整。

　丁磊离任

　叶永明接任上海通用总经理

　本周三，记者收到了上海通用公关部发来的邮件，邮件中称：根据工作需要，原上海汽车副总裁、上海通用汽车总经理丁磊不再担任公司总经理，调往上海张江（集团）有限公司任职。上海汽车副总裁叶永明接任上海通用汽车总经理一职。

　据悉，丁磊引发的上汽集团高层人事调整由此拉开序幕，调整涉及范围之广、级别之高，为多年来罕见。由于丁磊和叶永明的职位调整，上汽还有多名高管会进行人事变动，其中包括上海汇众总经理陈德美，将接替叶永明担任上汽集团副总裁，分管服务贸易工作上海汽车。

　戴斯出任北京奔驰新总裁

　近日，北京奔驰高管发生了一系列变动。北京奔驰的人事震动。3月1日起，戴斯将接替布切克出任北京奔驰汽车有限公司总裁兼首席执行官。

　与此同时，北京奔驰原执行副总裁司卫现已正式调任北京汽车股份有限公司，负责新成立的奔驰品牌业务部。而上海大众原斯柯达品牌营销事业部副总监付强接替司卫的职位。

　布局

　近年来随着中国市场的快速发展，众多车企纷纷加大对中国市场的战略投资，在中国车市这块棋盘上，各车企正在精心布局。

　通用两年将推20多款车

　2月15日，通用汽车董事长兼首席执行官艾克森(Dan·Akerson)首次在北京举行中国媒体见面会，并就通用汽车未来在中国的战略发展进行了详细阐述。他表示：通用将继续丰富在华产品阵容，未来两年将在中国推出20余款全新及改进车型；并努力实现在豪华车、入门家轿以及商务车等全新领域的增长；此外，以雪佛兰Volt沃蓝达增程型电动车及搭载 e-Assist系统的别克新君越为首的新能源车，将大部分在中国市场实现。

　长安马自达总部迁往南京

　从去年4月份开始传出的长安福特马自达分家消息已成定局。记者近日从长安福特马自达获悉，从今年下半年开始，一直履行长安马自达总部职责的北京长安马自达事业部将面临撤销，除了留下北区销售和售后服务两个部门，其他的部门将悉数迁往南京。搬迁从今年下半年开始，年底前完成。长安马自达独立后，南京将为其总部。

　据透露，事业部撤销后，市场、零部件和企划将全部迁往总部南京。销售和服务有望留下成立长安马自达北京大区。随着长安马自达总部的迁徙，该公司的人事变动也将浮出水面。

　PSA超百亿元加注中国

　日前，PSA(标致雪铁龙)在其刚刚公布的年报中透露，与长安汽车的合资项目马上就会获得审批。

　基于中国市场的重要性，PSA将继续加大投资力度，其中对合资公司神龙汽车的投资将达到7.5亿欧元，新合资公司长安PSA的投资为5亿欧元，总投资超过百亿元人民币。

　斯巴鲁新绯闻伙伴浮出水面

　自去年宣布要在中国实现国产化后，斯巴鲁汽车筛选中方合资伙伴一事就吸引了业内外广泛关注。经过数个绯闻对象之后，有消息透露，其与奇瑞汽车的合资谈判已进入深入阶段。据悉，斯巴鲁与奇瑞汽车虽然目前尚未达成最终协议，但已基本确定合作意向，双方或将在大连联合建厂。